A OpenAI revelou um caso inusitado durante um teste de segurança com um de seus agentes de inteligência artificial. Segundo a empresa, o sistema conseguiu encontrar uma falha no ambiente controlado onde estava sendo testado, escapou desse espaço e chegou a acessar sistemas da Hugging Face, uma das principais plataformas usadas por desenvolvedores de IA. 

A empresa classificou o episódio como sem precedentes e abriu uma investigação em parceria com a Hugging Face. A empresa afirmou que as vulnerabilidades já foram corrigidas e que ainda avalia se houve algum impacto para clientes ou parceiros. 

Especialistas dizem que o caso mostra como agentes de IA estão se tornando cada vez mais capazes de agir de forma autônoma, o que aumenta os desafios para a segurança digital. 

A avaliação é que empresas precisarão reforçar suas defesas, já que ataques automatizados por inteligência artificial podem acontecer em uma velocidade muito maior do que a resposta humana. 

Ao mesmo tempo, alguns analistas acreditam que o anúncio também pode ter um lado estratégico. A OpenAI enfrenta uma concorrência cada vez mais forte de empresas como a Anthropic e a chinesa Moonshot, que vêm lançando modelos de IA bastante avançados. 

O episódio reacende o debate sobre até que ponto os sistemas atuais são realmente seguros e se as medidas de proteção conseguem acompanhar a evolução da inteligência artificial.

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A França deu mais um passo para limitar o acesso de adolescentes às redes sociais. O Parlamento aprovou um projeto que proíbe o uso dessas plataformas por menores de 15 anos. 

Agora, o texto ainda precisa passar pela análise do Conselho Constitucional, que verifica se a proposta está de acordo com a Constituição francesa. Se receber o aval, a lei segue para sanção do presidente Emmanuel Macron e pode entrar em vigor a partir de outubro. Macron comemorou a aprovação e disse que a medida faz parte da promessa de reforçar a proteção de crianças e adolescentes no ambiente digital. 

Mas a França não está sozinha. A Austrália aprovou uma lei que deve restringir o acesso de menores de 16 anos às redes sociais. No Reino Unido, novas regras exigem mais proteção para crianças e adolescentes nas plataformas digitais. 

A União Europeia também pressiona empresas de tecnologia a adotarem mecanismos mais rigorosos de verificação de idade e segurança para os jovens. E, no Brasil, o debate avança com propostas como o ECA Digital, que busca atualizar a proteção de crianças e adolescentes na internet. 

A tendência é clara: governos de diferentes partes do mundo estão aumentando a pressão sobre as redes sociais para reduzir os riscos de exposição de menores a conteúdos inadequados, golpes e outros problemas do ambiente online.

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A inteligência artificial já domina os envios de músicas para a Deezer. Pela primeira vez, mais da metade das faixas enviadas diariamente para a plataforma foi criada por IA. 

O recorde aconteceu em junho, quando cerca de 90 mil músicas foram publicadas em apenas um dia. Com esse crescimento, a Deezer anunciou medidas para reduzir o impacto desse conteúdo, principalmente quando ele é usado para fraudar o sistema de pagamentos. 

Segundo a empresa, entre 1% e 3% das reproduções são consideradas fraudulentas, e, em 2025, 85% dessas músicas foram criadas por inteligência artificial para gerar royalties indevidos. A plataforma também informou que detectou mais de 13 milhões de uploads de músicas feitas por IA no ano passado. 

Entre as novidades, estão a remoção de faixas usadas em fraudes e a exclusão de músicas criadas por IA que não tenham sido reproduzidas nos últimos seis meses. Desde junho, esse tipo de conteúdo também passou a receber uma identificação específica. 

Tudo isso é feito automaticamente por um sistema de inteligência artificial da própria Deezer, que ainda impede que essas músicas apareçam nas recomendações e nas playlists editoriais da plataforma.

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O Google apresentou na semana passada mais detalhes do Android 17 e deixou claro que a grande aposta agora é a inteligência artificial. Segundo a empresa, o Android deixa de ser apenas um sistema operacional para se tornar um "sistema inteligente", com o Gemini no centro de praticamente todas as novidades. 

A ideia é que o celular passe a realizar tarefas para o usuário, como fazer compras em aplicativos, preencher formulários, marcar compromissos, pesquisar informações e até resumir páginas da internet no Chrome. 

Outra novidade é a criação de widgets personalizados usando apenas um comando de texto. O teclado Gboard também ficou mais inteligente, com transcrição de voz mais natural e suporte para misturar idiomas na mesma mensagem. 

O Android 17 ainda traz melhorias na tela dividida, mais controle sobre a localização, edição de fotos e vídeos com inteligência artificial, novos emojis, melhor suporte para controles de videogame e um modo chamado "Pause Point", que incentiva o usuário a fazer pausas para evitar passar tempo demais rolando as redes sociais. 

As novidades chegam primeiro aos celulares Google Pixel 10, Samsung Galaxy S26 e Xiaomi 17. Outras marcas e modelos devem liberar o download do Android 17 nas próximas semanas. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

O Ministério da Justiça e o Google anunciaram uma parceria para aumentar a segurança dos anúncios de bancos, financeiras e fintechs na internet. A partir de agora, empresas que quiserem anunciar produtos ou serviços financeiros no Google terão que comprovar que existem de verdade e que estão autorizadas a atuar no mercado. 

Pra isso, será preciso apresentar documentos e autorizações de órgãos como o Banco Central, a Comissão de Valores Mobiliários e a Superintendência de Seguros Privados. O Ministério da Justiça e os órgãos reguladores vão criar um cadastro oficial com essas informações. 

Antes de liberar qualquer anúncio, o Google vai ser responsável por conferir se os dados estão corretos. Se a empresa não conseguir comprovar sua identidade ou apresentar a documentação exigida, o anúncio será barrado ou terá sua divulgação restringida. 

A medida faz parte de um decreto que busca combater golpes e anúncios fraudulentos, além de responsabilizar as plataformas digitais quando elas não adotarem medidas pra impedir esse tipo de conteúdo. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

O Tribunal Superior Eleitoral fechou uma parceria com a empresa de inteligência artificial ElevenLabs pra evitar que vozes de autoridades sejam clonadas durante as eleições deste ano. 

Na prática, o TSE vai indicar quais vozes devem ser protegidas, como as de candidatos à Presidência, aos governos estaduais, ministros do STF e outras autoridades. 

A partir dessa lista, a plataforma vai bloquear qualquer tentativa de copiar essas vozes. O acordo também cria um canal direto entre o TSE e a empresa pra verificar se áudios suspeitos foram gerados com a tecnologia da ElevenLabs. 

Além disso, o tribunal vai poder usar gratuitamente, até o fim das eleições, ferramentas de inteligência artificial pra transformar texto em voz e voz em texto. A ideia é melhorar o assistente virtual do TSE, permitindo que ele converse com os eleitores por comandos de voz. 

Particularmente eu achei a iniciativa interessante. Eu mesmo já vi alguns perfis de inteligência artificial fazendo vídeos com as vozes o Lula e do Bolsonaro. Nesses casos, fica claro que são conteúdos de humor. Mas nada impede que sejam usados pra enganar eleitores. Pelo menos até agora. 

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Novidade pra quem anda de moto e usa o Waze. Agora, o aplicativo tem um modo exclusivo para motociclistas, usando inteligência artificial para sugerir rotas mais adequadas, considerando características como ruas estreitas, qualidade do asfalto e obstáculos no caminho. 

Além disso, o aplicativo passa a avisar sobre buracos, lombadas, pontes estreitas, fim de acostamento e outros riscos. Essas informações são atualizadas por uma comunidade de motociclistas que atua como editora dos mapas. 

Outra novidade é a navegação personalizada. O Waze aprende os hábitos do usuário e passa a priorizar as rotas que ele costuma escolher. Também dá pra reduzir a quantidade de instruções por voz com o modo "Menos Falante", mantendo apenas os alertas mais importantes. 

Com a integração do Gemini, a inteligência artificial do Google, o motociclista pode conversar com o aplicativo antes da viagem pra encontrar, por exemplo, um posto de combustível barato, um estacionamento ou uma cafeteria aberta, tudo por comando de voz. 

O Brasil está entre os três maiores mercados do Waze no mundo. Segundo a empresa, o país tem a comunidade de usuários mais engajada da plataforma, ajudando a manter os mapas sempre atualizados. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Na semana passada eu consegui impedir a minha mãe de cair em um golpe. Procurando por uma cama box de casal, ela encontrou uma loja anunciando o produto no Google Shopping por um terço do preço médio das outras lojas. 

Ao iniciar a compra, ela preencheu nome, endereço e e-mail e já foi pra tela de pagamento. Aí começou a minha desconfiança, pois só tinha a opção de pagamento com pix, apesar de no rodapé da página ter imagens de várias marcas de cartões de crédito, mas sem link pra pagar por essas opções. 

Na hora fui pesquisar a empresa no site Reclame Aqui e encontrei centenas de relatos de consumidores que pagaram e não receberam os produtos. Nenhuma das mensagens respondidas pela empresa. 

Além de não finalizar a compra e explicar pra minha mãe que era um golpe, eu também denunciei o anúncio para o Google para evitar que outras pessoas sejam vítimas. E sempre que você se deparar com esse tipo de anúncio, pode denunciar também. 

Para isso, copie o link do anúncio e acesse o Solucionador de Problemas de Denúncias do Google Ads. É só jogar na busca do Google a pergunta "como denunciar anúncio falso no Google?".

Na página do Solucionador de Problemas de Denúncias do Google Ads, você escolhe se o anúncio viola as políticas do Google (como phishing, golpes ou conteúdo perigoso) ou se é uma violação jurídica (como falsificação ou infração de marca registrada). Preenche o formulário com o link, faz algum comentário e envia o formulário. 

O Google vai analisar o seu relato e vai tomar as medidas cabíveis caso a infração seja comprovada. Assim você, além de se proteger, também ajuda outras pessoas a não caírem nesses golpes tão comuns. Ah, e sempre desconfie de preços muito abaixo da concorrência e de sites que só aceitam pix. É quase garantido que é golpe. 

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Um grupo de estudantes da USP criou um chatbot no WhatsApp para ajudar a combater fake News durante as eleições de 2026. O projeto, chamado Tá Certo Isso AI?, nasceu durante um hackathon em 2025 e foi desenvolvido em apenas 10 horas.

A ideia fez tanto sucesso que os alunos apresentaram a ferramenta em universidades como Harvard e MIT. O funcionamento é simples: basta encaminhar textos, imagens, vídeos, áudios, links ou até possíveis deepfakes para o chatbot.

A inteligência artificial analisa o conteúdo, consulta fontes confiáveis e informa se a informação é verdadeira, falsa, está fora de contexto ou se não há dados suficientes pra confirmar ou não aquela informação.

No caso de vídeos manipulados por IA, o sistema ainda estima a probabilidade de serem deepfakes. Os dados pessoais dos usuários são removidos antes da análise para garantir a privacidade. Os criadores estão bancando o projeto com recursos próprios e buscam parceiros para ampliar a iniciativa.

E, por enquanto, não pretendem lançar um aplicativo: a ideia é manter tudo no WhatsApp, justamente por ser a plataforma de mensagens mais usada pelos brasileiros.

Pra saber mais sobre o projeto e adicionar o chatbot no seu Whatsapp, acesse www.tacertoissoai.com.br. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Uma nova pesquisa mostra que a inteligência artificial já faz parte da rotina dos brasileiros. Hoje, três em cada quatro pessoas que têm smartphone usaram algum assistente de IA nos últimos 12 meses, e 16% já pagam por um serviço desse tipo.

O celular é, de longe, o principal meio de acesso, usado por quase 70% das pessoas. E o campeão absoluto é o ChatGPT, que lidera com folga, seguido pelo Gemini, Meta AI e Copilot.

As principais funções da IA são tirar dúvidas, fazer pesquisas, criar imagens e ajudar na produção e revisão de textos. Mas um dado curioso chama atenção: cerca de 9% dos usuários dizem recorrer à IA para conversar sobre relacionamentos ou pedir conselhos amorosos. Outros 8% usam simplesmente para passar o tempo.

Especialistas alertam que isso mostra como a tecnologia está ocupando espaços que antes eram exclusivamente das relações humanas, o que levanta debates sobre os impactos da IA no comportamento, nas emoções e até na forma como as pessoas tomam decisões.

A pesquisa ouviu mais de 4 mil brasileiros com smartphone e revela o crescimento acelerado da inteligência artificial no dia a dia do país.

E você, como tem usado a inteligência artificial? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Você já deve ter visto nas redes sociais de adolescentes a expressão "farmar aura", certo? Mas sabe seu significado e origem? É isso que te explico hoje. A expressão virou uma das gírias mais populares de 2025 e nasceu da mistura do universo dos games com as redes sociais.

O verbo "farmar" vem dos jogos, onde significa acumular pontos ou recursos. Já "aura" é o carisma, a presença ou a energia que uma pessoa transmite. Juntando tudo, "farmar aura" é fazer algo que aumenta a admiração que os outros têm por você.

E pode ser uma coisa simples como fazer uma dança no Tiktok ou dar uma resposta inusitada ou bem humorada em um react de um vídeo. Qualquer coisa mais inusitada pode fazer a pessoa "ganhar pontos" de popularidade.

Mas a expressão também traz uma reflexão. Hoje, muita gente parece mais preocupada em parecer interessante ou competente do que em realmente desenvolver essas qualidades.

E aí vale um lembrete: a imagem pode até chamar atenção no começo, mas o que faz as pessoas permanecerem é a competência de verdade. E você, já "farmou aura" hoje? Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Novas regras para a publicidade das bets no Brasil entram em vigor no dia 17 de julho. A partir dessa data, todos os anúncios terão que informar que apostar pode causar dependência, faz perder dinheiro e não é uma forma de investimento. 

Também ficam proibidas propagandas que usem comentaristas, influenciadores ou especialistas para incentivar apostas, além de anúncios com promessas enganosas ou que estimulem apostas imediatas e excessivas. 

Outra medida é o bloqueio do acesso às plataformas legalizadas para quase 3 8 milhões de beneficiários do Bolsa Família e do Benefício de Prestação Continuada, o BPC. 

As empresas terão que verificar com frequência o CPF dos usuários para impedir o cadastro dessas pessoas. Atletas, árbitros, dirigentes esportivos e pessoas com diagnóstico de ludopatia também estão proibidos de apostar. 

Mesmo assim, especialistas alertam que sites clandestinos continuam sendo uma brecha para driblar essas restrições. As bets regulamentadas movimentaram R$ 37 bilhões em 2025, consolidando o Brasil como um dos maiores mercados de apostas do mundo. 

Enquanto isso, o STF ainda deve decidir se a Lei das Bets é constitucional ou se as apostas esportivas poderão ser proibidas no país. Entidades de defesa do consumidor e da saúde também cobram mais transparência sobre a publicidade das bets nas redes sociais. 

E você, acha que cada um é responsável por si ou as bets viraram uma epidemia no Brasil? Isso sem falar nas suspeitas de lavagem de dinheiro para o crime organizado? Me conta sua opinião no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Copa do Mundo chegando ao fim e um assunto que dividiu as conversas sobre a Seleção Brasileira foi o caso da CazéTV com as bets. Inclusive com algumas pessoas tentando politizar a coisa ou mesmo atribuindo alguma responsabilidade pra Rede Globo, que sentiu a concorrência. Não à toa, um dos slogans da emissora era "aqui não tem delay". 

Resumindo a história: A Secretaria Nacional do Consumidor abriu uma investigação contra a CazéTV por causa do excesso de propagandas de bets e apostas durante as transmissões da Copa do Mundo. 

O problema principal é que os narradores e comentaristas estavam empolgando demais o público, divulgando QR codes, falando de cotações altas, sugerindo apostas improváveis e incentivando a galera a apostar no meio do jogo. Pelas leis atuais, isso é proibido, porque a publicidade não pode sugerir ganho fácil ou estimular o vício. 

Então a questão não é anunciar ou não, até porque todas as emissoras e sites anunciam bets. A questão é como esses anúncios estavam sendo feitos. O canal já sentiu a pressão e parou de citar as bets nas transmissões mais recentes. 

Mas o recado é claro: o mercado de mídia vai ter que tratar os comerciais de apostas com o mesmo rigor que trata os de bebidas alcoólicas e remédios. Vem aí até regra pra colocar alertas de riscos à saúde nos anúncios, bem parecido com o que já rola nos maços de cigarro. 

Toda essa discussão faz muito sentido quando a gente olha para os números: uma pesquisa recente mostra que 16% dos brasileiros apostaram no último ano, e quase metade deles acabou perdendo dinheiro. Por enquanto, o processo está no começo e a CazéTV vai poder se defender. 

Outro detalhe que passa quase despercebido: não é um canal de um jornalista no Youtube contra a "toda poderosa Globo". É o Youtube, uma das maiores empresas do mundo, americana, contra outra grande empresa, só que brasileira, a Globo.

E você, acha que o CazéTV está sendo perseguido ou realmente estava abusando? Me conta sua opinião no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

A Meta começou a liberar no mundo inteiro a opção de criar um nome de usuário no WhatsApp, aquele famoso arroba que a gente já usa no Instagram. A grande sacada dessa mudança é a privacidade. 

Daqui pra frente, quando você mandar mensagem pra uma empresa ou pra um novo contato pela primeira vez, o seu número de telefone não vai mais aparecer, apenas o seu nome de usuário. 

Além disso, vai ficar muito mais fácil adicionar as pessoas, sem precisar ficar ditando o número ou escaneando QR code. As empresas e os influenciadores vão poder usar o mesmo nome que já têm nas outras redes sociais. E para os usuários comuns, o WhatsApp vai liberar um gerador de nomes personalizados. 

Mas atenção: não vai ter busca pública, então você vai precisar saber o arroba exato pra achar alguém. Pra configurar quando o recurso chegar pra você, é só ir em configurações, depois em conta e selecionar nome de usuário. 

A novidade está sendo liberada aos poucos no mundo e logo desembarca aqui no Brasil. Mantenha seu aplicativo atualizado pra não deixar ninguém roubar o seu arroba! Quem chega primeiro pega o melhor nome. 

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Se você é empresário ou profissional liberal e usa o WhatsApp pra falar com seus clientes, a partir do dia 1º de outubro, o aplicativo de mensagens vai passar a cobrar por cada resposta que a sua empresa enviar e que não siga aqueles modelos prontos. 

O preço vai ser o mesmo das mensagens de utilidade, pouco mais de três centavos por envio, seja a resposta de um atendente humano ou de um robô de outra marca. 

Mas calma que tem duas exceções onde não rola cobrança: se a resposta vier da nova inteligência artificial da própria Meta ou se a conversa começar através de um daqueles anúncios de clique para o WhatsApp. 

Essa mudança pegou muita gente de surpresa e tem empresa calculando que a conta do Whats pode até quadruplicar. O recado dos especialistas é claro: robôs e pessoas que falam demais vão custar bem mais caro, então o negócio agora é ser direto e resolver o problema do cliente rápido. 

Com esse custo extra, muitas marcas já começam a piscar os olhos para alternativas como o RCS do Google ou até mesmo investir em aplicativos próprios pra não ficarem tão dependentes da Meta. 

Mas o WhatsApp sabe a força que tem: afinal, ele está instalado em mais de 98% dos celulares no Brasil. 

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O governo britânico anunciou na semana passada que vai proibir redes sociais para menores de 16 anos. A ideia é devolver a infância pra garotada, tirando os adolescentes do celular e mandando todo mundo pra rua. 

O plano é pesado e vai bloquear plataformas gigantes como TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat e o X. Aplicativos de mensagens como o WhatsApp, além de streaming de música e jogos educativos, continuam liberados. 

Eles estão chamando esse projeto de Austrália Plus, porque é inspirado no modelo australiano, só que ainda mais rígido. Para os jovens de 16 e 17 anos, ferramentas perigosas como transmissões ao vivo e conversas com desconhecidos vão virar bloqueio padrão. 

E não para por aí, o governo quer até colocar um limite noturno para o uso da internet e acabar com aquela rolagem infinita que faz o jovem perder a hora. Aplicativos de relacionamento também vão exigir maioridade de 18 anos. 

Toda essa história surgiu depois de uma pesquisa gigantesca onde nove em cada dez pais apoiaram a proibição. O órgão regulador deles já está estudando um sistema de verificação de idade à prova de falhas pra ninguém burlar as regras. Eles estão correndo contra o tempo para aprovar tudo logo e a previsão é que as primeiras restrições comecem a valer já no primeiro semestre do ano que vem. 

Outros países como Espanha, Alemanha, Bélgica, Itália, França, Dinamarca, Indonésia e Malásia também estão estudando proibições semelhantes pra essa faixa etária. 

O que você acha dessa medida? Quais efeitos teria se fosse implementada aqui no Brasil? Me conta sua opinião no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Foi um prazer rever queridos colegas da comunicação como Paulo Emediato (InovaBra e meu coordenador de Comunicação nos tempos de Governo de Minas, em 2013), Cristina Fonseca (Maio Comunicação), Marcos Fabrício (Árvore Comunicação, colega de Telemig Celular em 2007), Robson Santo (Agência CasaSanto e meu contemporâneo de Fumec, de 1999 a 2001), Vera Lima (colega de pós-graduação em Marketing Político 2004-2005), Marco Piquini (Piquini Comunicação Estratégica, ex-coordenador de Comunicação da Iveco, ACI Sete Lagoas e Unifemm) e a Flávia Amaral (Rede Comunicação, assídua leitora aqui do blog).

Vivemos a era da hiperconexão e, paradoxalmente, da fragmentação. A sociedade está cada vez mais organizada em bolhas de confiança. Comunidades se fortalecem, mas o espaço comum de diálogo se estreita. A informação circula com velocidade, mas a confiança se torna mais rara.

Nesse novo cenário, comunicar já não é apenas alcançar grandes audiências. É compreender comunidades, dialogar com identidades e construir pontes entre mundos que muitas vezes não se encontram.

Ao mesmo tempo, quanto mais a comunicação se apoia em tecnologia, dados e algoritmos, mais emerge uma pergunta essencial: qual é o papel do humano na comunicação? A confiança não nasce dos sistemas. Nasce das relações. Da escuta. Da presença.

Em sua 10ª edição, o seminário propôs refletir sobre esse novo território da comunicação corporativa: um mundo formado por comunidades, atravessado por bolhas sociais e cada vez mais mediado pela tecnologia  - onde o fator humano volta a ser o principal ativo para construir diálogo, legitimidade e confiança.

Palestraram Paulo Emediato, da InovaBra (O Mundo em bolhas sociais), e Vânia Bueno, especialista em desenvolvimento humano, liderança e governança corporativa (Como construir pontes em um mundo em bolhas), além de um painel sobre como as marcas estão lidando com as bolhas sociais com Gabriel Didier, diretor de Comunicação Externa, Interna e Reputação Ambev, e Ludmila Ximenes, Chief Sales & Marketing Officer do Grupo DVT.

Enfim, um excelente evento, tanto pelas conexões quanto pelas reflexões!

Se você achava que a tela da TV ainda mandava em tudo, mude de canal: a internet acaba de engolir a TV aberta no Brasil! Pela primeira vez na história, os anunciantes colocaram mais dinheiro no digital do que na televisão. 

Segundo o Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário, a internet movimentou cerca de dois bilhões e 140 milhões de reais só nos três primeiros meses de 2026. Uma alta de 24%! Com isso, a rede levou mais de 38% de toda a verba publicitária do país, deixando a TV aberta pra trás, que ficou com 31%. 

Essa virada não aconteceu do dia pra noite. Em 2023, a TV dava de goleada. Em 2024, a internet encostou. No ano passado, deu empate técnico. E agora... o digital assumiu o topo do pódio! No geral, o bolo publicitário cresceu e passou dos 5 bilhões e meio de reais. 

E sabe quem está puxando esse bonde na internet? Os vídeos! O investimento em comerciais em vídeo disparou 82% em um ano. É o mundo mudando na velocidade do clique. Pena que grande parte desse bolo publicitário vem das bets. Vamos falar sobre elas ainda essa semana. 

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Na manhã do dia 19 de junho de 2026, participei do evento "THINK - Nunca foi tão importante pensar", no P7 Criativo, em Belo Horizonte, e saí com a sensação de ter participado de um dos eventos mais maduros sobre IA que vi até hoje. Sem hype, sem promessas milagrosas, apenas conversas executivas honestas sobre o que realmente importa na adoção de IA. Idealizado pela MHM Digital, com apoio de Investminas, InvestBH e Olympio, o evento cumpriu o que prometeu: colocar o foco nas decisões humanas por trás da tecnologia.

Leo Carraretto, um dos palestrantes anunciados, não pôde comparecer, mas foi brilhantemente substituído por Isabela Vasconcelos (fundadora e diretora de inovação da Next), que trouxe uma contribuição extremamente rica e prática, complementando perfeitamente o evento.

A abertura já deu o tom: “Nunca foi tão importante pensar”. Patrício Neto, CEO da MHM Digital, alertou para o ruído e o alarmismo ao redor da IA, destacando que o problema não é a tecnologia, que cumpre bem seu papel de processar e gerar respostas. O risco real é o ser humano parar de pensar. Trouxe dados preocupantes, como o Efeito Flynn Invertido (queda no QI médio das novas gerações) e a queda de desempenho no PISA, questionando se estamos formando operadores de ferramentas ou pensadores críticos. Foi uma provocação forte sobre atenção fragmentada, burocracia e a armadilha dos atalhos.

Em seguida, Jones Madruga (ex-Nubank) trouxe uma das falas mais impactantes do dia na palestra “Muito além da automação”. Ele foi direto: o erro ficou caro. Com IA, é fácil e barato colocar algo no ar, mas o custo de uma falha reputacional ou regulatória é altíssimo. Seu recado central foi cristalino: decisão tem consequências e precisa ter dono. Não se trata de frear a IA, mas de colocar responsabilidade no centro.

Ele propôs uma lente prática: automatize pelo reversível, não apenas pelo possível. Sugeriu checkpoints humanos claros, distinguir riscos baixos (IA decide, humano revisa por amostragem), médios (IA recomenda, humano aprova) e altos (sempre aprovação humana). Jones reforçou: não é mais “se” usar IA, mas “onde”, “como” e, principalmente, “quem responde”.

Isabela Vasconcelos fechou com maestria a parte de cultura e implementação. Ela mostrou a realidade nua e crua: 88% das empresas usam IA, mas só 6% conseguem atribuir mais de 5% dos resultados a ela. No Brasil, apesar de 67% verem IA como prioridade, 72% estão ainda no estágio inicial. Falou do vício dos pilotos sem fim, do Shadow AI (que já causou mais de 20% dos vazamentos de dados) e da falta de governança.

Isabela foi especialmente forte ao falar de liderança: muitos cobram uso de IA, mas não redefinem processos, não dão exemplo e não criam espaço seguro para errar. Defendeu o “desaprender”, a curiosidade como habilidade essencial e o “humano no loop”. Seu exemplo de workshop interno, onde times multidisciplinares criaram juntos casos de uso, mostrou um caminho concreto de engajamento.

O painel de debates contou ainda com: Jonas Madruga (ex-Nubank e agora em nova jornada empreendedora); Isabela Vasconcelos (fundadora e diretora de inovação da Next); Hícaro Lima (Superintendente de Tecnologia e Inovação de Minas Gerais); Duda (Petronas Lubrificantes Global); e Eldo Lucas (COO da Olympio, uma das primeiras empresas do Brasil certificadas pela Anthropic).

Saí do THINK convencido de que o grande diferencial competitivo não será quem usa mais IA, mas quem pensa melhor com ela. A tecnologia acelera, mas a direção continua sendo humana. Equilibrar velocidade com responsabilidade, governança com experimentação e ferramentas com pensamento crítico é o verdadeiro desafio dos líderes hoje. Em um mundo cada vez mais acelerado pela tecnologia, pensar talvez seja, de fato, o recurso mais valioso que ainda temos.

Parabéns à organização por entregar exatamente o que o título prometia: um espaço onde realmente vale a pena parar para pensar. E muito obrigado ao amigo Jaderson Trindade pelo convite!