Você já passou por aquela situação estranha de comentar sobre um produto com alguém e, pouco tempo depois, ver um anúncio exatamente sobre aquilo no celular? Muita gente pensa imediatamente: “Será que meu smartphone está me ouvindo?”. 

Mas a realidade pode ser ainda mais impressionante. As grandes empresas de tecnologia não precisam necessariamente escutar suas conversas pra saber o que você quer comprar. Elas já possuem acesso a uma quantidade gigantesca de informações sobre seus hábitos digitais. Cada pesquisa, cada vídeo assistido, cada localização visitada, cada curtida e até o tempo que você passa olhando uma publicação ajudam a construir um perfil extremamente detalhado dos seus interesses. 

Com inteligência artificial, esses dados são analisados em velocidade impressionante para prever comportamentos e intenções de consumo. O resultado é que, muitas vezes, os anúncios parecem ler a nossa mente. Na verdade, eles estão lendo seus padrões. 

Isso não significa que a privacidade deixou de ser uma preocupação. Pelo contrário. À medida que a inteligência artificial evolui, cresce também o debate sobre transparência, coleta de dados e até sobre quais permissões concedemos aos aplicativos sem prestar muita atenção. 

A grande reflexão talvez seja esta: quando compramos um smartphone, estamos adquirindo apenas um aparelho ou também estamos entrando em um enorme ecossistema que coleta informações sobre nosso comportamento todos os dias? 

A tecnologia trouxe conveniência, personalização e acesso instantâneo à informação. Mas também levantou uma pergunta cada vez mais importante: quanto da nossa privacidade estamos dispostos a trocar por essa comodidade? Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

São Paulo virou a capital das redes sociais nos dias 29 e 31 de maio. O Vibra São Paulo recebeu o Conexão Social Media 2026, considerado pelos organizadores o maior evento de social media do mundo. Foram três dias de muito conteúdo, networking e troca de experiências, reunindo cerca de 4 mil profissionais, criadores de conteúdo, gestores de tráfego, estrategistas digitais e empreendedores de várias regiões do Brasil. E pelo menos cinco ex-alunos meus, hoje excelentes profissionais do mercado, estiveram lá. "Está sendo muito intenso. São muitos conteúdos, a gente volta com a mente um turbilhão, fervendo de ideias, de insights. Estamos vendo de tudo, desde a criatividade, comunidade, está sendo sensacional", comentou Poly Costa, da agência A Flecha Criativa, de Sete Lagoas.

"Um dos maiores recados do Conexão Social Mídia foi: A IA pode ajudar muito, mas ela não pensa por você. Ela funciona como um segundo célebro, só quem coloca repertório, estratégia, vivência e direção é você. O mercado está muito parecido porque tem muita gente usando as mesmas ferramentas do mesmo jeito. Por isso o diferencial continua sendo clareza de posicionamento, promessa bem definida, conteúdo humanizado e uma identidade forte. Contratar alguém para cuidar do seu digital não tira a autoridade do dono, pelo contrário, ajuda a transformar essa autoridade com conteúdo, presença e prospecção. Conteúdo é um dos maiores ativos de venda hoje. Primeiro você constrói uma base com método, depois potencializa o que deu certo com tráfego pago. No fim, falar com todo mundo é falar com ninguém. E em um mercado cheio de IA, quem tem identidade sai na frente", completou outra ex-aluna minha, Brenda Candiotto, da Dona B Agência Criativa.

O clima foi de imersão total no universo digital. Nos palcos, especialistas discutiram temas que estão dominando o mercado, como inteligência artificial aplicada à criação de conteúdo, posicionamento de marca, vendas pelas redes sociais, automação, tendências do Instagram, TikTok e novas estratégias para conquistar mais audiência e mais clientes. Outro destaque foi a presença de grandes nomes do marketing digital e das mídias sociais, compartilhando experiências reais, erros, acertos e estratégias que estão funcionando na prática. A proposta foi mostrar que produzir conteúdo hoje não é apenas sobre curtidas e seguidores, mas também sobre construir autoridade, gerar vendas e transformar presença digital em negócio.

Pelo tamanho do evento e pela procura dos participantes, fica claro que o mercado segue crescendo e criando novas oportunidades para quem quer viver do digital. E você, costuma participar de eventos da sua área? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Você já reparou que os anúncios no YouTube parecem estar ficando cada vez mais frequentes? Pois isso pode não ser coincidência. O Google está apostando pesado em uma estratégia que está mudando a forma como a plataforma ganha dinheiro. 

Recentemente, o YouTube conquistou cerca de 25 milhões de novos assinantes do plano Premium, ultrapassando a marca de 100 milhões de usuários pagantes no mundo. E o mais curioso é que o Google parece cada vez mais interessado em transformar assinantes em sua principal fonte de receita, reduzindo sua dependência da publicidade. 

A lógica é simples: receita de assinatura é previsível. Todo mês entra dinheiro no caixa, independentemente das oscilações do mercado publicitário. Já os anúncios dependem de diversos fatores, como economia, concorrência e orçamento das empresas. Por isso, muita gente acredita que a experiência da versão gratuita está sendo deixada propositalmente menos confortável. Quanto mais anúncios interrompendo os vídeos, maior a chance de o usuário pensar em pagar uma assinatura. 

E, olhando os números, a estratégia parece estar funcionando. Com mais de 100 milhões de assinantes, o YouTube já pode ser considerado um dos maiores serviços de streaming do mundo, disputando espaço diretamente com gigantes como Netflix e Disney+. 

Mas vale a pena pagar pelo YouTube Premium? Pra quem passa horas por dia na plataforma, consome música, podcasts e vídeos sem querer interrupções, ou pra quem é dono de bares e restaurantes que tocam vídeos, a assinatura pode fazer sentido. Já quem acessa apenas ocasionalmente talvez prefira continuar na versão gratuita e conviver com os anúncios. Atualmente a assinatura para estudantes custa R$ 16,90 por mês. Já a assinatura básica individual está em R$ 26,90 mensais. 

E você: pagaria pra não ver propaganda ou acha que alguns anúncios ainda são um preço justo para usar o YouTube de graça? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Se você tem acompanhado as notícias de tecnologia, provavelmente já percebeu um padrão: empresas como Microsoft, Meta, Google, Amazon e outras big techs vêm anunciando demissões em massa enquanto aumentam bilhões de dólares em investimentos em Inteligência Artificial. Em alguns casos, os próprios executivos admitem que a reestruturação acontece pra abrir espaço para essa nova fase focada em IA. 

Mas será que isso pode chegar também nas pequenas e médias empresas? A resposta é sim, mas de forma diferente. Enquanto as gigantes usam a IA pra cortar custos em larga escala, empresas menores tendem a usar a tecnologia para fazer mais com equipes enxutas. Ou seja: em vez de contratar cinco pessoas pra tarefas repetitivas, talvez precisem de apenas duas com apoio das ferramentas de IA. 

As áreas mais impactadas hoje são aquelas que envolvem tarefas repetitivas e previsíveis. Atendimento ao cliente, suporte básico, entrada de dados, produção de conteúdo simples, marketing operacional, recrutamento inicial e funções administrativas aparecem entre as mais afetadas. Até mesmo cargos de programação júnior já começam a sentir pressão em algumas empresas. 

Mas isso significa que todo mundo deve ter medo de perder o emprego? Não exatamente. O que está acontecendo é uma transformação do mercado. Profissionais que usam a IA como ferramenta tendem a ganhar produtividade e valor. Quem trabalha com estratégia, criatividade, relacionamento humano, liderança, análise crítica e tomada de decisões continua tendo um papel difícil de substituir. 

E existe também um lado positivo: novas oportunidades estão surgindo. Cresce a procura por especialistas em IA, analistas de dados, profissionais de automação, engenharia de prompts, governança tecnológica e pessoas capazes de integrar a IA aos processos das empresas. A tendência não parece ser um mundo sem profissionais, mas um mercado em que quem aprende a trabalhar junto com a Inteligência Artificial passa a ter muito mais espaço do que quem tenta ignorá-la. 

E no seu trabalho, a IA tem afetado os empregos? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Com a Copa do Mundo de 2026 chegando, muitas pequenas e médias empresas e profissionais liberais já estão pensando em como entrar no clima e aproveitar o aumento do engajamento nas redes sociais. 

Mas atenção: a FIFA protege suas marcas, logotipos, mascotes, imagens oficiais e diversos elementos relacionados ao torneio. Isso significa que usar material oficial sem autorização pode gerar problemas. 

A boa notícia é que você não precisa usar nada da FIFA pra participar da conversa. O segredo é entrar na onda dos assuntos do momento. Um ótimo exemplo foi o recente meme do Neymar segurando um papel em branco. Milhares de empresas adaptaram a imagem com mensagens criativas sobre seus produtos, serviços e promoções, aproveitando uma tendência que já estava viralizando. 

Durante a Copa, a lógica é a mesma. Você pode criar conteúdos sobre torcida, emoção, expectativa, rivalidade saudável, horários dos jogos, confraternizações e até brincadeiras relacionadas ao futebol, desde que evite utilizar marcas registradas, símbolos oficiais e materiais protegidos por direitos autorais. 

Em outras palavras: não tente copiar a Copa. Entre na conversa que ela gera. Quem conseguir associar seu negócio aos temas que estão movimentando as redes, com criatividade e bom humor, vai ter muito mais chances de conquistar visibilidade e engajamento sem correr riscos jurídicos. 

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Quando a gente pensa em Inteligência Artificial, normalmente imagina empresas de tecnologia, cientistas e programadores debatendo o assunto. Mas agora até o Vaticano entrou de vez nessa conversa. 

Em sua primeira encíclica, o papa Leão 14 colocou a Inteligência Artificial no centro das preocupações da Igreja Católica e fez um alerta: a tecnologia não pode avançar sem regras claras e sem supervisão humana. 

Para ele, a IA é um dos maiores desafios da humanidade atualmente. O interessante é que o papa não está preocupado apenas com robôs ou aplicativos inteligentes. Ele relaciona a IA a problemas muito maiores, como desigualdade social, concentração de poder, manipulação de informações, perda de privacidade e até o uso de sistemas autônomos em guerras. 

Leão 14 defende o que chamou de "desarmamento da Inteligência Artificial". Mas isso não significa abandonar a tecnologia. Pelo contrário. A ideia é garantir que ela continue servindo às pessoas, e não o contrário. 

Segundo o pontífice, decisões importantes sobre emprego, crédito, reputação e acesso a serviços não podem ser entregues cegamente a algoritmos que não entendem conceitos humanos como compaixão, perdão ou esperança. 

O documento também chama atenção para o impacto da economia digital sobre trabalhadores e pede mais transparência das empresas de tecnologia, além de uma regulamentação mais rigorosa por parte dos governos. 

Para o Papa, a Inteligência Artificial pode trazer benefícios enormes para a sociedade, mas seu desenvolvimento não pode ficar restrito apenas aos interesses econômicos ou à corrida tecnológica. 

A pergunta que o papa deixa para o mundo é: estamos criando máquinas para ajudar a humanidade ou estamos construindo sistemas que, um dia, poderão decidir o nosso destino sem que tenhamos controle sobre eles? 

Quero ler sua opinião sobre isso no meu Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Hoje em dia, o celular virou praticamente uma agência bancária no bolso dos brasileiros. Uma pesquisa divulgada na semana passada mostra que 81% das pessoas usam aplicativos de bancos e fintechs como principal forma de cuidar da vida financeira. Enquanto isso, só cerca de 21% ainda preferem atendimento presencial nas agências, principalmente as pessoas mais velhas. 

O Pix segue dominando: mais de 73% dos brasileiros usam a ferramenta com frequência, e muita gente já deixou até o cartão físico de lado. O principal motivo é a rapidez. Mas a maior preocupação continua sendo a segurança e os golpes. 

Outro assunto que vem crescendo é o Open Finance, aquele sistema que permite integrar contas e serviços financeiros em um único aplicativo. A ideia agrada bastante: mais de 75% disseram que usariam um aplicativo que centralize tudo. Só que, de novo, o medo de vazamento de dados e fraudes ainda trava muita gente. 

A pesquisa também mostrou que os aplicativos bancários ainda falham em educação financeira. Pouca gente segue as dicas personalizadas oferecidas pelos bancos, e mais de um terço dos entrevistados disse nunca ter tido educação financeira na vida. 

A tecnologia mudou totalmente a relação dos brasileiros com o dinheiro. O celular virou banco, carteira e ferramenta de pagamento ao mesmo tempo, mas a preocupação com segurança continua sendo um dos maiores desafios. 

E você, tem esse medo de vazar dados quando usa um aplicativo de banco? Já sofreu algum golpe digital? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Na semana passada eu falei aqui sobre o processo judicial entre o bilionário Elon Musk e Sam Altman, um dos fundadores da OpenAI, criadora do ChatGPT. A novidade é que Elon Musk perdeu mais um capítulo dessa disputa. Um júri nos Estados Unidos decidiu, de forma unânime, rejeitar as acusações feitas por Musk no processo. 

Na prática, o júri entendeu que parte das acusações já tinha passado do prazo legal pra serem analisadas. Com isso, outras reclamações acabaram caindo junto. O ponto principal da ação era a acusação de que a OpenAI teria abandonado sua missão original de funcionar como uma organização sem fins lucrativos e passado a focar em lucro e negócios, especialmente após a parceria bilionária com a Microsoft. 

Musk afirmou que foi enganado depois de investir cerca de 38 milhões de dólares na criação da OpenAI, lá em 2015, quando ele ajudou a fundar a empresa junto com Sam Altman. Apesar da derrota, Musk ainda pode recorrer da decisão. O caso mostra como a disputa pelo controle e pelos rumos da inteligência artificial virou também uma guerra nos tribunais. 

E você, é do time Musk ou do time Altman? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

A Meta, empresa dona do Instagram, Facebook e WhatsApp, prepara uma nova demissão em massa que pode atingir cerca de 8 mil funcionários no mundo todo, inclusive no Brasil. A única área poupada até agora seria a equipe do WhatsApp. Segundo a imprensa internacional, o motivo principal é o foco cada vez maior da Meta em inteligência artificial. 

A empresa pretende investir algo entre 115 e 135 bilhões de dólares em projetos ligados à IA, além de transferir milhares de funcionários pra trabalhar nessa área. Pra ter ideia do tamanho do corte: 8 mil pessoas representam cerca de 10% de toda a força de trabalho da empresa. 

Em comunicado aos funcionários, Mark Zuckerberg, dono da empresa, afirmou que empresas que liderarem o uso das IAs vão definir o futuro da tecnologia. Ele também lamentou as demissões e agradeceu aos funcionários que serão desligados. 

O movimento mostra como as gigantes da tecnologia estão reorganizando tudo em torno da inteligência artificial, mesmo que isso signifique cortes pesados nas equipes. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Você já está preparado pra receber centenas de mensagens políticas pelo celular nas eleições desse ano? A Câmara dos Deputados aprovou um projeto de lei que pode mudar bastante a forma de fazer campanha política no Brasil. 

A proposta libera partidos, candidatos e políticos com mandato para enviarem mensagens automáticas pelo celular, tipo SMS e aplicativos de mensagem, usando até bots e sistemas automatizados. E isso não vai ser considerado disparo em massa, desde que o número do telefone que envia as mensagens esteja registrado na Justiça Eleitoral. 

Na prática, isso pode abrir espaço pra muito mais propaganda política chegando direto no seu celular. A única saída pra quem não quiser receber é pedir o descadastramento. O projeto também impede que operadoras e aplicativos bloqueiem esse tipo de mensagem, a não ser por decisão judicial. Além disso, o texto reduz o peso de punições contra partidos. 

As multas eleitorais passam a ter limite de R$ 30 mil e podem ser parceladas em até 15 anos. O projeto ainda protege recursos do Fundo Partidário e do fundo eleitoral contra bloqueios judiciais. Alguns deputados criticaram a proposta, dizendo que ela cria vantagens especiais para partidos políticos em comparação com empresas e outros setores. 

Agora, o projeto segue para análise no Senado, onde ainda pode sofrer mudanças antes de virar lei. Me conta o que você achou dessa notícia no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!