Foi um prazer rever queridos colegas da comunicação como Paulo Emediato (InovaBra e meu coordenador de Comunicação nos tempos de Governo de Minas, em 2013), Cristina Fonseca (Maio Comunicação), Marcos Fabrício (Árvore Comunicação, colega de Telemig Celular em 2007), Robson Santo (Agência CasaSanto e meu contemporâneo de Fumec, de 1999 a 2001), Vera Lima (colega de pós-graduação em Marketing Político 2004-2005), Marco Piquini (Piquini Comunicação Estratégica, ex-coordenador de Comunicação da Iveco, ACI Sete Lagoas e Unifemm) e a Flávia Amaral (Rede Comunicação, assídua leitora aqui do blog).

Vivemos a era da hiperconexão e, paradoxalmente, da fragmentação. A sociedade está cada vez mais organizada em bolhas de confiança. Comunidades se fortalecem, mas o espaço comum de diálogo se estreita. A informação circula com velocidade, mas a confiança se torna mais rara.

Nesse novo cenário, comunicar já não é apenas alcançar grandes audiências. É compreender comunidades, dialogar com identidades e construir pontes entre mundos que muitas vezes não se encontram.

Ao mesmo tempo, quanto mais a comunicação se apoia em tecnologia, dados e algoritmos, mais emerge uma pergunta essencial: qual é o papel do humano na comunicação? A confiança não nasce dos sistemas. Nasce das relações. Da escuta. Da presença.

Em sua 10ª edição, o seminário propôs refletir sobre esse novo território da comunicação corporativa: um mundo formado por comunidades, atravessado por bolhas sociais e cada vez mais mediado pela tecnologia  - onde o fator humano volta a ser o principal ativo para construir diálogo, legitimidade e confiança.

Palestraram Paulo Emediato, da InovaBra (O Mundo em bolhas sociais), e Vânia Bueno, especialista em desenvolvimento humano, liderança e governança corporativa (Como construir pontes em um mundo em bolhas), além de um painel sobre como as marcas estão lidando com as bolhas sociais com Gabriel Didier, diretor de Comunicação Externa, Interna e Reputação Ambev, e Ludmila Ximenes, Chief Sales & Marketing Officer do Grupo DVT.

Enfim, um excelente evento, tanto pelas conexões quanto pelas reflexões!

Na manhã do dia 19 de junho de 2026, participei do evento "THINK - Nunca foi tão importante pensar", no P7 Criativo, em Belo Horizonte, e saí com a sensação de ter participado de um dos eventos mais maduros sobre IA que vi até hoje. Sem hype, sem promessas milagrosas, apenas conversas executivas honestas sobre o que realmente importa na adoção de IA. Idealizado pela MHM Digital, com apoio de Investminas, InvestBH e Olympio, o evento cumpriu o que prometeu: colocar o foco nas decisões humanas por trás da tecnologia.

Leo Carraretto, um dos palestrantes anunciados, não pôde comparecer, mas foi brilhantemente substituído por Isabela Vasconcelos (fundadora e diretora de inovação da Next), que trouxe uma contribuição extremamente rica e prática, complementando perfeitamente o evento.

A abertura já deu o tom: “Nunca foi tão importante pensar”. Patrício Neto, CEO da MHM Digital, alertou para o ruído e o alarmismo ao redor da IA, destacando que o problema não é a tecnologia, que cumpre bem seu papel de processar e gerar respostas. O risco real é o ser humano parar de pensar. Trouxe dados preocupantes, como o Efeito Flynn Invertido (queda no QI médio das novas gerações) e a queda de desempenho no PISA, questionando se estamos formando operadores de ferramentas ou pensadores críticos. Foi uma provocação forte sobre atenção fragmentada, burocracia e a armadilha dos atalhos.

Em seguida, Jones Madruga (ex-Nubank) trouxe uma das falas mais impactantes do dia na palestra “Muito além da automação”. Ele foi direto: o erro ficou caro. Com IA, é fácil e barato colocar algo no ar, mas o custo de uma falha reputacional ou regulatória é altíssimo. Seu recado central foi cristalino: decisão tem consequências e precisa ter dono. Não se trata de frear a IA, mas de colocar responsabilidade no centro.

Ele propôs uma lente prática: automatize pelo reversível, não apenas pelo possível. Sugeriu checkpoints humanos claros, distinguir riscos baixos (IA decide, humano revisa por amostragem), médios (IA recomenda, humano aprova) e altos (sempre aprovação humana). Jones reforçou: não é mais “se” usar IA, mas “onde”, “como” e, principalmente, “quem responde”.

Isabela Vasconcelos fechou com maestria a parte de cultura e implementação. Ela mostrou a realidade nua e crua: 88% das empresas usam IA, mas só 6% conseguem atribuir mais de 5% dos resultados a ela. No Brasil, apesar de 67% verem IA como prioridade, 72% estão ainda no estágio inicial. Falou do vício dos pilotos sem fim, do Shadow AI (que já causou mais de 20% dos vazamentos de dados) e da falta de governança.

Isabela foi especialmente forte ao falar de liderança: muitos cobram uso de IA, mas não redefinem processos, não dão exemplo e não criam espaço seguro para errar. Defendeu o “desaprender”, a curiosidade como habilidade essencial e o “humano no loop”. Seu exemplo de workshop interno, onde times multidisciplinares criaram juntos casos de uso, mostrou um caminho concreto de engajamento.

O painel de debates contou ainda com: Jonas Madruga (ex-Nubank e agora em nova jornada empreendedora); Isabela Vasconcelos (fundadora e diretora de inovação da Next); Hícaro Lima (Superintendente de Tecnologia e Inovação de Minas Gerais); Duda (Petronas Lubrificantes Global); e Eldo Lucas (COO da Olympio, uma das primeiras empresas do Brasil certificadas pela Anthropic).

Saí do THINK convencido de que o grande diferencial competitivo não será quem usa mais IA, mas quem pensa melhor com ela. A tecnologia acelera, mas a direção continua sendo humana. Equilibrar velocidade com responsabilidade, governança com experimentação e ferramentas com pensamento crítico é o verdadeiro desafio dos líderes hoje. Em um mundo cada vez mais acelerado pela tecnologia, pensar talvez seja, de fato, o recurso mais valioso que ainda temos.

Parabéns à organização por entregar exatamente o que o título prometia: um espaço onde realmente vale a pena parar para pensar. E muito obrigado ao amigo Jaderson Trindade pelo convite!

 

Por Marcelo Braga Sander, para o blog Mercado Web Minas e as rádios 93FM, Costa do Sol, Web Novidade e Rádio Câmara 7L

Belo Horizonte vai receber, nos dias 17 e 18 de junho, um dos maiores eventos de inovação da América Latina, o Minas Summit 2026. A ideia é grande mesmo: transformar o Minascentro numa espécie de “cidade da inovação”. 

São três andares ocupados, mais de 100 estandes, cerca de 13 mil pessoas circulando e expectativa de movimentar mais de R$ 100 milhões em negócios. E o tema já diz tudo: “o futuro é agora”. Nada de papo teórico. 

O evento foca no que já tá acontecendo de verdade, tipo inteligência artificial, cibersegurança, health techs, indústria automatizada e até o mercado de games, que pela primeira vez vai ter um andar inteiro só pra ele. 

No total, vão ser mais de 100 horas de conteúdo, com sete palcos rolando ao mesmo tempo. Tem espaço pra grandes palestras, discussões sobre tecnologia, competição de startups e até rodadas de negócios com centenas de empresas. 

Falando nisso, um dos destaques é o Innovation Race, que é tipo uma disputa entre startups, com prêmio em dinheiro e conexão direta com investidores. Mas mais do que ganhar, a ideia é abrir portas e gerar oportunidades reais. 

Também tem uma área VIP focada em networking de alto nível, aquele ambiente onde rolam conversas que podem virar grandes parcerias. E não é só sobre tecnologia: o evento também impacta a cidade inteira, movimenta turismo, gera empregos e ainda distribui ingressos pra estudantes, incentivando quem tá começando. 

Ah, e eu sou um dos embaixadores da edição desse ano. Então, se você quer ir de graça nesse super evento, me chama no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

O Google realizou seu evento anual, o Google I/O 2025, na semana passada, em Mountain View, Califórnia. A conferência apresentou várias novidades em inteligência artificial, com grande foco no Gemini, o sistema de IA da empresa. Foram apresentados os modelos Gemini 2.5 Pro e 2.5 Flash. 

A integração do Gemini com a Busca do Google ganhou destaque. A IA agora está disponível para todos nos EUA, com uma nova interface que permite escolher entre busca tradicional e com IA. Um novo recurso, a Busca Profunda, realiza múltiplas buscas simultâneas e gera relatórios rápidos. 

No Gmail, o Gemini agora pode escrever e personalizar respostas, organizar e limpar a caixa de entrada, além de agendar compromissos. Para compras online, o Google lançou um provador virtual com IA, que usa fotos dos usuários para mostrar como roupas ficariam neles. 

A IA também encontra os melhores preços, cria alertas e pode finalizar a compra via Google Pay. Esses recursos estão em fase experimental e disponíveis, inicialmente, apenas nos EUA. 

Foi apresentado também o plano Google AI Ultra, com ferramentas premium como o gerador de filmes Flow, imagens com Whisk, e acesso ao Gemini mais avançado. 

Por fim, o Google detalhou o Android XR, sistema operacional para óculos de realidade aumentada. Ele conta com o Gemini para traduzir falas ao vivo, exibir notificações e entender contextos. Parcerias com marcas como Samsung vão trazer novos headsets e óculos inteligentes ao mercado ainda esse ano e, assim que forem lançados, eu te conto aqui no Conexão Digital.

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Os eventos voltados para inovação, empreendedorismo e startups estão voltando com tudo. Na semana passada, o Rio de Janeiro recebeu o Web Summit Rio, evento internacional que conectou líderes da indústria e apresentou tendências inovadoras de todo o mundo. 

Agora chegou a vez de Minas Gerais. Dias 5 e 6 de junho a capital mineira sedia o Minas Summit 2025, maior evento de inovação corporativa do estado, realizado pelo FCJ Group. 

O evento, que acontece no Minascentro, espera receber mais de 10 mil participantes, 1.500 startups, 400 palestrantes, 150 estandes, 7 palcos simultâneos e 80 horas de muito conteúdo. 

O Minas Summit também vai contar com a presença de delegações internacionais e especialistas de países como Irlanda, Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal, Espanha e Israel. Os ingressos estão disponíveis no site www.minassummit.com. 

Eu fui na edição do ano passado e recomendo demais! Te vejo lá!

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A Campus Party, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo, chega pela primeira vez a Belo Horizonte. O encontro que ocorrerá entre 9 e 13 de novembro, no EXPOMINAS, dentro da primeira edição da FINIT (Feira Internacional de Negócios, Inovação e Tecnologia), já aterrissa na capital mineira em versão completa: com camping, internet de alta velocidade e muito conteúdo (palestras, workshops e diversas atividades).

Entre os destaques da programação, que contará com mais de 300 palestras, estão o mestre cervejeiro, escritor, veterano militar, empreendedor, idealizador de negócios criativos e vocalista do Iron Maiden – Bruce Dickinson – a brasileira, doutora em Astrofísica e professora do Departamento de Astronomia da UFRGS – Thaisa Storchi Bergmann – e os mestres do videogames e e-sports, Daniel Matros e Tim Kjell.

“Queremos proporcionar ao público uma experiência única que só a Campus Party é capaz. Estamos planejando um evento com palestrantes internacionais e nacionais que tenham a cara do público mineiro. Nossa expectativa é a melhor possível”, afirma Tonico Novaes, diretor geral da Campus Party.

A CPBH fechou também uma parceria com a FEJEMG – Federação das Empresas Juniores do Estado de Minas Gerais, maior federação de empresas juniores do mundo, e uma das organizações que protagoniza o empreendedorismo universitário no estado de Minas Gerais. “Para nós essa parceria é de extrema importância por trazer para o evento o público universitário além de nos ajudar a manter as comunidades engajadas”, finaliza Novaes.

Confira abaixo mais novidades programadas para o evento:

Palestrantes internacionais

Para falar sobre os desafios das operações no mundo do rock e da aviação comercial e suas compatibilidades, a Campus Party convidou o vocalista e líder do Iron Maiden – Bruce Dickinson. Para quem não sabe, Dickinson já foi piloto e Diretor de Marketing da Astraeus Airlines, empresa de aluguel de aeronaves para outras empresas. Ele também é o homem por trás da empresa Cardiff Aviation, especializada em manutenção de aviões Airbus e Boeing. E segundo ele, o mundo do rock e da aviação tem muitas similaridades.

Daniel Matros e Tim Kjell foram escalados para falar sobre e-sports. Os dois criaram o que outros diriam impossível: uma equipe que alcançou tanto sucesso que se tornou a primeira no mundo a ganhar 5 títulos consecutivos. Além de produtor do título de sucesso Battlefield, Matros foi um dos fundadores e gerentes do time Fnatic Battlefield, que competiu em 5 majors globais em uma disputa que dominou a cena por três anos. Atualmente vive em Dubai e trabalha junto a uma agência aperfeiçoando a Comunicação Digital e Marketing dos países da região. Tim Kjell, por sua vez, trabalhou pelo mundo todo como designer de game e produtor de streaming em franquias como Battlefield, Mirrors Edge, Need for Speed, Angry Birds, World of Warcraft and Cities Skylines. Com um padrão de atuação bem competitivo, Tim se tornou bem sucedido no e-sports, com um título de Floorball em um campeonato suíço e dois títulos consecutivos em Battlefield 1942. Mais tarde, treinou a maior organização de e-sport no mundo que competiu por 5 majors globais.

Palestrantes nacionais
Para detalhar suas novas descobertas e falar sobre os buracos negros supermassivos em galáxias, a Campus convidou Thaisa Storchi Bergmann, doutora em Astrofísica e Professora Titular do Departamento de Astronomia do Instituto de Física da UFRGS. Seu trabalho de pesquisa sobre buracos negros supermassivos em galáxias tem tido grande repercussão internacional, estando entre os cientistas brasileiros mais citados no exterior na área de Astrofísica. É membro da Academia Brasileira de Ciências e da Academia de Ciências do Mundo em Desenvolvimento (TWAS). No ano de 2015, recebeu o prêmio L'Oreal/UNESCO Para Mulheres na Ciência, conferido a somente 5 mulheres cientistas no mundo todo.

Os mineiros Eduardo Loureiro e Eduardo Rigotto irão contar como a criação de uma consultoria de UX os conectou com uma consultoria global de design de serviços e os fez virar professores. Os dois palestrantes são Managing Partner da DesignThinkers Group e da DesignThinkers Academy do Brasil. Loureiro é pioneiro no estabelecimento das disciplinas de User Experience Design no Brasil e já trabalhou em projetos para grandes organizações como Google, Fundação Dom Cabral, Porto Seguro, Fundação Lemann, Ford, entre outras. Rigotto é professor em diversos cursos de empreendedorismo e tem sólida experiência na direção empresarial, gerindo unidades de negócio de importante grupo de varejo, franquias e startups.,

Entre os influenciadores mineiros, estarão presentes na CPBH os youtubers Gregory Kessey e Jully Molina. Eles falarão sobre como as características culturais da região influenciam na produção de conteúdo de seus canais.

Ingressos
Os interessados em ver de perto essa lenda do rock e outras diversas atrações podem adquirir ingressos pelo site -  http://minasgerais.campus-party.org/entradas. A entrada para todos os dias do evento sai por R$ 120,00 e a entrada + o camping (também para todos os dias) sai por – R$ 195.

Serviço CPBH:
Data: Entre 9 e 13 de novembro
Local:  EXPOMINAS - Centro de Feiras de Minas Gerais George Norman Kutova
Mais informações: http://minasgerais.campus-party.org/

Sobre a Campus Party:
A Campus Party é a maior experiência tecnológica do mundo. Realizada desde 1997, reúne jovens geeks em um festival de inovação, criatividade, ciência, empreendedorismo e entretenimento digital.  Desde a sua primeira edição, na Espanha, encontrou um público tão entusiasmado que cresceu e se internacionalizou passando a ter, a partir de 2008, edições no Brasil, Inglaterra, Alemanha, Colômbia, México Equador e El Salvador. Em 2016, a Campus Party Brasil realizou sua nona edição em São Paulo com mais de 82 mil visitantes, 8 mil campuseiros vindos de 24 Estados brasileiros. Ao longo de uma semana, os participantes ficaram instalados em mais de 6,5 mil barracas e contaram com uma internet de 40 gigabytes para aproveitar mais de 700 horas de atividades e conteúdos. Neste ano também foi realizada a Campus Party Recife, que chegou a sua quinta edição no último mês de julho reunindo mais 2,5 mil campuseiros. Além de Minas Gerais, Brasília também receberá o evento pela primeira vez.

Não é de hoje que Belo Horizonte tem sediado grandes eventos de marketing digital e, no último sábado, foi a vez de mais um deles: O Share BH 2016!

Realizado na Faculdade Ibmec, o evento trouxe mais uma edição de sucesso, como tem sido desde 2013, quando foi criado. Ao longo desses anos, mais de 7 mil pessoas já receberam informações de especialistas de peso da área, garante Rafael Martins, idealizador do projeto.


A grade de palestras começou com Agatha Kim, diretora de planejamento da Havas Brasil e com dez anos de experiência em comunicação e planejamento estratégico. O tema era “Planejamento + Data: It's a Match!” e ela realmente mostrou como planejamento, aliado à big data, pode resultar em importantes insights para o direcionamento de campanhas e estratégias. Afinal, como ela mesmo diz: os dados são o combustível do planejamento. Mas mais do que coletar dados, o grande desafio é conseguir os dados que realmente importam.

Num mar de dados que vivemos, a diretora de planejamento apontou quatro passos para sabermos o que queremos: fazer perguntas, mergulhar nos dados, afunilar hipóteses e buscar insights. Ou seja, tudo parte das indagações que queremos responder. Uma dica também sempre entender o porquê ao invés do o que. Para entender melhor, veja abaixo a imagem que apresenta  a técnica dos “five whys“.


Agatha também falou da importância de se criar ações baseadas no big data e não no achismo. Exemplificou a tese de criar plataformas baseadas nos gostos das pessoas ao falar do case do Uber, que começou a aceitar dinheiro como opção ao cartão de crédito após uma pesquisa no SPC que mostrava que a inadimplência dos cartões de crédito era muito alta. E para falar de resultados, apresentou o case da Citroen, cuja ação gerou um aumento de 40% dos leads da marca (saiba mais). Um fato interessante apontado por Agatha é de que a coleta e análise de dados não depende somente do esforço da agência, mas também do investimento do cliente.

Em seguida, foi a vez de Gabi Terra, Diretora de Planejamento da Garage, falar sobre “Propósito de marca: levando isso a sério.”Gabi iniciou com uma afirmação provocativa: “Propósito de marca é propósito de sobrevivência”. Por que sua marca existe? O que ela vai deixar de legado para a sociedade? Essa é a pergunta inicial que toda empresa deve se fazer para definir seu propósito, fora entender como as pessoas se relacionam com a marca. Por isso, não basta que ele seja individual, ele tem que pensar no coletivo. E não basta só sabê-lo, mas fazê-lo. Ele tem que ser refletido em todas as ações da marca. Um dos cases apresentados por Gabi foi o da marca TOMS Shoes, criada com o intuito de doar um par de sapatos para crianças que necessitam para cada par de sapatos vendidos para os clientes. Saiba mais aqui. Outro case interessante foi sobre o BB Cream da Avon direcionado para homens, desconstruindo a ideia de que o produto é somente para mulheres e mostrando que toda marca precisa se conectar com as necessidades reais das pessoas, por exemplo, as drag queens:


Gabi também apontou alguns fatores para um propósito de sucesso, dentre eles: ele tem que ser expressado e comprovado. Ela finaliza dizendo que, no futuro, as marcas serão premium, você não tem que ter uma big ideia, mas saber aplicar fórmulas antigas em um novo cenário. Todo mundo quer mudança, mas ninguém quer mudar.

Terceira palestra do dia: Mídia programática ou problemática: descomplicando o tema do momento, ministrada por Walter Motta Jr – Head of Programmatic Sales no Yahoo Brasil! Talvez tenha sido a apresentação mais técnica do dia, trazendo muita informação interessante. A mídia programática é uma excelente ferramenta para agências e anunciantes interessados em estreitar relações com seu público alvo aonde ele estiver e o crescimento dela foi de 400% por ano,mostrando por que devemos dar atenção ao assunto. Walter afirmou que a evolução em como comprar mídia deveria ser tão natural como a forma de consumir conteúdo. E ponderou: “Algoritmos e plataformas são efetivos em buscar KPI’s, mas sem direcionamento, podem se tornar desperdício de dinheiro”. Um fato interessante: Brasil é líder LATAM em mídia programática. Ao final, muitas pessoas pediram dicas de cursos na área, que é bem específica. Então, partimos para o almoço e hora de bater aquele papo com os demais profissionais do mercado que estavam presentes em peso.

Barriga cheia, hora de encher mais a mente. A quarta apresentação foi de Ana Laura Mello, da Remix. Ela falou sobre criar e fazer sentido em 2016! Ana propôs um checklist de 2016 para as marcas fazerem sentido: propósito, emoção, comunidade e cultura. Sendo que o propósito será a grande essência. Em seguida, ela apontou a diferença entre propósito e posicionamento. O primeiro é feito de ponto de vista de dentro pra fora, é distintivo, tem personalidade. Enquanto o segundo trabalha o ponto de diferenciação, é de fora pra dentro e é mais competitivo. Ana também falou sobre quando a marca causa emoção, fazendo com que as pessoas saiam do estado de indiferença, trazendo uma verdade humana, sendo protagonista e trazendo um elemento surpresa. Sobre a comunidade, ela apresentou um case da Dove, que você pode conferir abaixo:

Dove 'Camera Shy' from BOLD on Vimeo.

E sobre a cultura, Ana fala sobre a importância da atenção às tendências e manifestações culturais. Segundo ela, relevância cultural vem de uma ruptura social, como as marcas de cerveja que estão abandonando o estereótipo das mulheres como objeto em seus anúncios. Terminou a apresentação provocando a plateia ao orientar que as pessoas sejam menos Romero Britto e mais Banksy, ou seja, mais original.

Depois foi a vez de Pedro Gravena – Head de inovação e digital na Y & R falar sobre o tema “Se acostume a fazer o que você nunca fez”. Ele disse que a evolução não será televisionada, os últimos quinze anos foram para subir a vida para a internet e os próximos quinze serão para aplicar os modelos da web para a vida real. Estamos vivendo essa transição. Exemplificou isso com a Amazon, que traz o livro digital, e o Waze, que traz os mapas para a vida real. Pedro falou bastante sobre o poder social, que é diferente do poder do Facebook, exemplificando com o vídeo do Make a wish .



E ressaltou que o social está mais ligado com o coletivo do que com as redes sociais em si. Outro tema abordado foi o mobile, que deve ser útil para estar com a pessoa onde ela estiver. Não adianta criar um app que só ocupe memória do dispositivo, ele tem que ter utilidade. Por exemplo, a Nívea apresentou uma solução muito além do produto, o que pode ser visto nesse case:


A marca trouxe algo além do creme, algo útil. Ele finalizou com a frase: “O que nos trouxe até aqui não é o que vai nos levar adiante”.

Depois foi a vez de Alê Prado, Head Digital e DC na Agência África, entrar em cena com o tema “Quer falar com quem?”. Ele acredita que estamos muito aprisionados em dados e temos que tomar cuidado com isso, porque temos que ter em mente que também podemos criá-los. Boa parte das falas de Alê giraram em torno do bom uso da segmentação, como no caso do Itaú, que criou um pocket book a partir do Canvas do Facebook e fizeram uma segmentação de horário para os pais, você pode saber mais aqui.


Pra finalizar, uma das palestras mais esperadas: Leonardo Lanna, do Sensacionalista, falando sobre o “jornal” que faz uma releitura bem-humorada do noticiário e do cotidiano. Segundo Lanna, tudo começou com uma brincadeira, não houve planejamento no início, em 2014 - ano das eleições e Copa do Mundo. A fórmula é linkar algo que é muito conhecido do público a uma notícia, ou seja, de maneira informal, eles acabam informando. Leo disse que as chaves para fazer o Sensacionalista são: o exagero, o nonsense e associação.


Ufa, muito conteúdo de qualidade em um evento que superou a expectativa dos presentes. Que venham os próximos!

Por Samantha Dutra

Cada vez é maior o número de pessoas transformando seus conhecimentos, talentos e paixões em produtos para empreender e lucrar no mundo digital. Mas como ter sucesso e ganhar dinheiro na web? Como usar a internet para expandir um negócio? Por onde começar? Para responder essas dúvidas e revelar os segredos de quem já está faturando milhões no mundo digital, o FIRE 2016 vai reunir nos dias 31 de agosto e 01 de setembro, em Belo Horizonte, grandes ícones do empreendedorismo digital do Brasil e do mundo. Todos eles vão compartilhar seus conhecimentos e experiências, para que os mais de 1.500 participantes possam compreender o que é realmente necessário para entrar ou crescer no mercado digital.

Criado pela Hotmart, empresa pioneira na distribuição e venda de produtos digitais no Brasil, o evento vai reunir nomes como Casey Neistat, um dos influenciadores digitais mais importantes do mundo e que, pela primeira vez, vai realizar uma palestra no Brasil.  Neistat é um dos principais especialistas em “viralização” de conteúdo e responsável por grandes cases com a Nike e Mercedes-Benz. Além disso, em 2015, lançou seu próprio aplicativo: o Beme. O elemento principal do app é o compartilhamento de vídeos efêmeros, ou seja, que desaparecem depois de serem vistos.

Outro destaque é Kees Koolen, former CEO e early investor da Booking.com, gigante no setor de turismo que movimenta cerca de R$160 bilhões por ano.  O megaempresário é investidor do Uber - aplicativo que causou uma revolução no transporte de grandes metrópoles - e de mais de 40 startups ao redor do mundo, entre elas a Hotmart. No último mês, Koolen anunciou a criação do maior fundo de venture capital na Europa, com mais de US$600 milhões para investir e acelerar empresas de tecnologia ao redor do mundo.

“O FIRE é uma importante ferramenta de negócios. Tem muito conteúdo relevante para ser aprendido e compartilhado no evento. Os participantes vão ter a oportunidade de se conectar com potenciais investidores, parceiros e clientes”, explica João Pedro Resende, cofundador e CEO da Hotmart e idealizador do evento.

A programação conta ainda com a presença de ícones como Neil Patel (apontado pela ONU como um dos 100 maiores empreendedores do mundo com menos de 30 anos), Pedro Navio (Head of Latin America at Red Bull), Camila Maranezzi (Digital Marketing Director at Nike), Bárbara Bono (Head Digital do Rock in Rio), Érico Rocha (expert do Fórmula de Lançamento e cofundador da Ignição Digital), Conrado Adolpho (fundador e CEO da Escola 8Ps), Israel Salmen (fundador e CEO da Méliuz), entre outros.

Na primeira edição do evento, realizada em 2015, mais de mil pessoas de todo Brasil e de outros nove países assistiram palestras de empreendedores de sucesso, como Carolina Baracat, head of consumer do Spotify América Latina; Wesley Barbosa, líder de Desenvolvimento de Mercado do Facebook e Gui Telles, diretor-geral do Uber no país.

Serviço – FIRE 2016
Data: 31 de agosto (quarta-feira) e 01 de setembro (quinta-feira)
Local: Palácio das Artes - Av. Afonso Pena, 1.537 - Belo Horizonte
Investimento: 1º Lote: R$ 897 (Smart Zone)
Informações e Ingressos:  http://fire2016.com



Sobre a Hotmart
Fundada em 2011, a Hotmart é especializada na venda e distribuição de produtos digitais. A empresa oferece ferramentas e serviços completos para seus clientes venderem no ambiente online. Com cinco anos de atuação, a Hotmart já vendeu para mais de 150 países, possui mais de meio milhão de usuários e 50 mil produtos cadastrados. É possível ingressar na empresa de duas maneiras: a primeira é desenvolvendo seu próprio produto digital. Outra forma é vender os produtos desenvolvidos por terceiros, por meio de programas de afiliados, dos quais você utiliza seu site ou redes sociais para anunciar esses produtos. www.hotmart.com

Realizado pelo Consulado Britânico no Brasil, o Startup Games é uma competição entre empresas que acontece durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro na British House. 50 startups de todo o mundo foram selecionadas para participar da competição entre 08 e 09 de agosto.

Startup Games
Durante a disputa, as startups serão incluídas em um aplicativo desenvolvido especialmente para o evento, em um jogo que simula uma bolsa de valores. Cada empresa recebe 100 ações e 10 milhões de libras virtuais para investir nas outras startups durante as atividades. Ao final, o grupo que tiver mais ações, ou seja, receber mais investimento pelos outros participantes, será o grande vencedor. No total, serão premiados três startups e três investidores.

Única competição de startups do mundo nestes moldes, o evento inclui empreendedores, especialistas do Reino Unido e do Brasil, mentores, investidores, aceleradoras e instituições de empreendedorismo nacionais e internacionais. Das 50 startups selecionadas, 20 são e/ou foram aceleradas em Minas Gerais, sendo o maior estado em número de empresas participantes.

O objetivo da disputa é promover o networking entre os atores do mercado empreendedor dos dois países e estreitar o contato de negócios, além de possibilitar grande visibilidade internacional para os participantes. Além da interação entre os empreendedores, o evento promove mentorias e palestras com grandes nomes internacionais. Alguns dos convidados são Niklas Zennstrom, fundador do Skype; Andrew Humphries, co-fundador da The Bakery; Michael Acton-Smith, da Mind Candy; Robin Klein, do fundo Index Ventures; Douglas Almeida, co-fundador da Stayfilm; e Fernando Silva, gestor nacional da Criatec 2.

A primeira edição ocorreu na Inglaterra, durante as Olimpíadas de 2012, e a vencedora entrou para a bolsa de valores de Londres apenas um ano após o Game, avaliada em 10 milhões de libras. Devido ao grande sucesso, o Consulado decidiu repetir a competição no Brasil e conta com apoio do governo estadual de Minas Gerais, por meio da Secretaria de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (SECTES), que está fornecendo apoio à delegação mineira com transporte e acomodação na capital fluminense.

Palestra
A delegação que irá competir no Rio de Janeiro será apresentada durante a Mostra Inova Minas, no dia 06 de agosto, no Circuito Liberdade. A apresentação será antes da palestra do empreendedor britânico Andrew Humphries, co-fundador da The Bakery, a primeira aceleradora dedicada ao mercado de publicidade e marketing do mundo. Pela primeira vez em BH, o empreendedor discursa sobre sua experiência bem sucedida com empresas de tecnologia, levantando mais de U$ 42 milhões em investimentos, e como se tornar um empreendedor global. A palestra acontece às 10h30 no Memorial Minas Vale. O evento é aberto ao público e os interessados podem se inscrever pelo site: https://goo.gl/Dv2ViT

Ecossistema de Minas Gerais
O alto número de startups representantes de MG selecionadas não é ao acaso. O estado vem se destacando como polo de empreendedorismo nacional e internacional, além de ser uma potência em ciência e tecnologia. Minas é o segundo maior ecossistema de startups do Brasil, com cerca de 400 empresas; abriga o San Pedro Valley, comunidade de empreendedorismo que é referência para negócios de base tecnológica no país, e os clusters de Santa Rita do Sapucaí, BH-Tec e Viçosa; conta com mais de 20 incubadoras distribuídas em 16 cidades; e é o maior estado em número de universidades públicas do Brasil (11 federais e 2 estaduais).

A espera acabou, garanta agora a sua presença no FIRE!

As vendas para o FIRE 2016 já estão abertas! Esta é a segunda edição do evento. Um dos palestrantes já confirmados é Kees Koolen, early investor e ex-CEO da Booking.com, gigante digital que movimenta cerca de R$ 160 bilhões por ano. Kees será uma das atrações internacionais do Fire 2016, que acontece dias 31 de agosto e 1º de setembro no Palácio das Artes, em Belo Horizonte .

Além de Kees, líderes de marcas globais como Camila Maranezzi, Diretora de Marketing Digital da Nike e Pedro Navios, Head da Red Bull na América Latina, dividirão o palco com as incríveis experiências de produtores e afiliados da Hotmart, pessoas que já alcançaram resultados históricos no cenário digital. Ícones como Erico Rocha e Conrado Adolpho estarão presentes ao lado de outros grandes mentores e especialistas, que estão causando rupturas em todo o empreendedorismo brasileiro.

"Nossa gratidão à confiança de todos aqueles que estiveram na primeira edição será retribuida criando muito mais que um evento: uma união perfeita entre conteúdo e experiência capaz de superar todas expectativas, novamente", diz o gerente de Marketing da Hotmart e organizador do Fire 2016, Gabriel Temponi.


Preços

SMART ZONE
1° LOTE: 12X DE R$87,39 OU R$ 897 À VISTA
18 PALESTRAS + Coffee break + Welcome Kit + Acesso à Smart Zone + 10 palestras digitais exclusivas + E-book com conteúdo exclusivo da Hotmart + Livro Negócios Digitais Edição Especial FIRE 2016 + Prioridade de compra para o FIRE 2017 + Certificado com carga horária de 16h + Desconto nos melhores hotéis de BH + Tradução simultânea

VIP ZONE
1° LOTE: 12X DE R$165,34 OU R$ 1.697 À VISTA
18 PALESTRAS + Assentos privilegiados no Palácio das Artes + Acesso a todas as áreas do evento + Coffee Break (Buffet Premium) + FIRE CLUB - EXCLUSIVE PARTY + Open Bar e Open Food Premium, DJ, banda e a presença de palestrantes + VIP Zone com a presença de palestrantes + Welcome Kit VIP + FIRE CONCIERGE SERVICE + Serviço exclusivo com descontos e reservas nos melhores restaurantes da cidade + E-book com conteúdo exclusivo da Hotmart + Livro Negócios Digitais Edição Especial FIRE 2016 + 10 Palestras digitais exclusivas + Certificado com carga horária de 16h + Prioridade de compra para o FIRE 2017 + Desconto nos melhores hotéis de BH + Tradução simultânea

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Este post é parte da série MWM Academy, em que alunos de cursos ou disciplinas afins produzem textos a partir de atividades em sala de aula e, à critério do professor (ou do próprio aluno ou grupo, se assim preferir), enviam para ser publicados no blog. Desta vez, publicamos os textos de dois alunos do curso de Comunicação das Faculdades Promove de Sete Lagoas sobre o 18º Encontro Locaweb, realizado no último dia 7 de abril, no Ouro Minas, em BH. Saiba como participar!


"Belo Horizonte sediou mais um Encontro Locaweb para Antenados no último dia 07 de abril. A 18º edição disponibilizou duas salas distintas de conhecimento: uma para desenvolvedores e a outra para Marketing Digital.

Os temas da Sala de Marketing foram os mais diversos e cada palestra teve grande relevância em suas propostas. Martha Gabriel, um dos ícones da internet brasileira, falou sobre Growth Hacking com maestria e demonstrou cases de sucesso que aplicam esta técnica sem muito investimento financeiro.

Felipe Schepers, da Opinion Box, expôs dados estatísticos sobre a crise e esclareceu que muitas empresas usam do tema como desculpa para se beneficiarem, outro fator importante é a falta de treinamento especializado, explicou Felipe.

Lúcio Cordeiro, da 99 Taxis, contou sobre a trajetória da empresa e como começou oferecendo o serviço do app sem cobrar nada para obter maior engajamento por parte dos taxistas.

André Siqueira, da Resultados Digitais, deu uma aula sobre inbound Marketing, mostrando cada detalhe de cada processo.

Ricardo Pomeranz da Rapp, falou sobre a Nova Mídia Online. Ele "passeou" pelas principais mídias sociais, apontando os benefícios e as fraquezas de cada uma como forma de gerar links patrocinados, finalizando nas DSPs (Demand-side Platform), um novo método de gerar targets em campanhas publicitárias que provavelmente será o futuro do Marketing.

Maurício Cid do Blog Não Salvo finalizou o evento contando cases de sucesso em seu blog e bastante comédia. Em resumo foi um excelente evento, com muito aprendizado e um bom networking."

Bruno Barbosa 


"Dia 07 de março foi dia de ir ao 18º Encontro Locaweb, esse que já não é o primeiro que vou, graças ao Mercado Web Minas que me proporcionou novamente essa imersão de conhecimento. Esse encontro é o local perfeito para adquirir conhecimento, seja através da Sala Digital, onde tivemos inúmeros painéis sobre comunicação, suas vertentes e novidades, ou pela sala DEV, que trouxe o melhor da tecnologia web aplicada.

Enfim, um evento de alta qualidade, organização e que merece todo prestígio sempre. Obrigado novamente Marcelo Sander, do MWM, pela oportunidade."

Ramon Oliveira Silva 

Na tarde do último domingo (20), a Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (Sectes) mostrou que quer realmente fazer a diferença para transformar Minas Gerais no melhor Estado para o mercado de inovação e tecnologia do país. A Pasta organizou um mega evento no Hotel Ouro Minas para aproximadamente 900 pessoas (sem contar a transmissão online simultânea).

O evento contou com palestrantes de peso como Cid (Não Salvo), Erick Krominski (@MUITOinteressante e ex-CQC), PC Siqueira (MasPoxaVida e Rolê Gourmet), Bella Falconi (instagrammer fitness), Wesley Barbosa (Líder de Desenvolvimento do Facebook e Instagram na América Latina), Juzão (Twitter), Cris Guerra (HojeVouAssim e ParaFrancisco), Victor Peçanha (Rock Content), Victor Salles (Hekima), Rocrigo Cartalho (Sympla), Israel Salmen (Méliuz)Khalil (Kornerz), Cristina Cypriano (professora, psicóloga e doutora em Sociologia) e Joy Falete (Morri de Sunga Branca e Lajoy).

No público, muita gente do mercado entre startups, empreendedores, agências, estudantes, professores, enfim, grande parte do ecossistema de inovação mineiro. Durante a abertura, o subsecretário de Tecnologia e Inovação da Sectes, Leo Dias, divulgou o calendário de eventos integrados para todo o ano (VEJA AQUI).

Como o blog tinha credencial de imprensa, conseguimos entrevistas exclusivas com alguns palestrantes. Infelizmente não foi possível (por limitação nossa mesmo) conversar com todos. Mas seguem algumas falas:

Cid (Não Salvo)

Para uma agência que deseja falar para o público do Não Salvo, que tipo de ações de marketing digital mais tem gerado resultados?

O banner é o que a gente menos usa desde sempre. Nosso posicionamento como publicidade foi diferente do resto da galera. Acho que foi até por isso que ele deu muito certo. A gente está inserido na publicidade. Se tem uma promoção, a gente vai lá e participa da promoção. O Não Salvo acaba fazendo parte da publicidade normalmente como publieditorial. O ideal é conseguir inseria a marca no ambiente que já tá ali. Se tem um atrativo, alguma coisa que chame o cara para aquele conteúdo, pra ler, participar, ele vai fazer isso como sendo um conteúdo normal do blog. Agora começamos a entrar na onda do YouTube, criamos um canal há dois meses. Estamos com 250 mil inscritos e estamos fazendo muita coisa pra essa plataforma, que também é uma forma de inserção da publicidade no vídeo.

Victor Salles (Hekima)

De que forma o Big Data pode auxiliar candidados a prefeito ou vereador em cidades menores?

É importante separar este cenário em três: cidades com mais de um milhão de habitantes, entre 100 mil e um milhão e cidades com menos de 100 mil habitantes. Mas não é 'olho de santo' não. Há cidades menores mas muito engajadas nas mídias sociais, isso ajuda. O big data nesse caso é só o ingrediente, uma forma de trabalhar a informação. Se uma cidade tem 10 mil habitantes, é mais fácil o candidato visitar todas as casas - que é o que eles fazem - e depois utilizar um canal como, por exemplo, o WhatsApp pra tentar aumentar a onda em torno do projeto dele. A grande diferença a ser observada é que, há um tempo atrás, depois que o candidato fazia essas visitas de casa em casa, ele tinha o voto garantido, ele conhecia aquela pessoa. Hoje não é mais assim. O eleitor não é mais tão fiel. Ele muda de opinião mais rápido. É por isso que os institutos de pesquisa muitas vezes 'erram'. Mas nem sempre é erro. É a vontade do eleitor que muda rápido mesmo. O bacana do big data é exatamente observar essas mudanças de cenários e apontar as tendências. A questão é que nem todos os políticos estão preparados para o mundo digital.


Érick Krominski (startup Muito Interessante e ex-CQC)

Gostaria de saber um pouco mais sobre sua startup e em que o SEED-MG contribuiu com ela

O www.muitointeressante.com.br é uma startup que transforma informação em diversão. Esse é o nosso principal foco. Nasceu como um perfil no Twitter, virou blog e depois a gente entendeu que aquilo era um negócio. O SEED, mais importante que para o negócio, foi importante para os empreendedores, que sou eu e mais dois sócios. A Sofia, por exemplo, já está em outra startup. Depois do SEED, dobramos nosso número de seguidores em todas as redes sociais. Mais importante do que números de seguidores, projetos e faturamento, o que ficou de principal foi o que a gente aprendeu. O legal do programa é que ele não foca no negócio, ele foca no empreendedor. Saem de lá pessoas prontas para serem empreendedoras seriais. Quando entrei no programa nem sabia o que era startup...rs. Hoje eu não volto pra TV se tiver que largar o Muito Interessante.


PC Siqueira (Youtuber "velha guarda" / MasPoxaVida / Rolê Gourmet)

Você e o Felipe Neto hoje são considerados os precursores da "vlogosfera" brasileira, a "velha guarda" desse movimento. Como ainda se manter relevante com tanta gente surgindo no YouTube e com conteúdos cada vez mais segmentados? (coincidentemente, foi a mesma pergunta que o Érick Krominski fez ao PC no final do evento).

Acho que é uma coisa de você ficar ligado nas coisas que estão acontecendo, entender pra onde está indo seu trabalho e se reinventar sempre. Não é necessariamente você parar de fazer uma coisa e começar outra. É começar a fazer coisas novas sem abandonar o que você já estava fazendo. Minha ida para a TV foi uma das coisas nesse sentido. Quando cheguei na TV, abrangeu bastante meu público. Até hoje tenho seguidores por causa da TV. A diferença do conteúdo que eu fazia no início para o que eu faço hoje é que antes eu tinha mais liberdade, podia falar sobre qualquer banalidade. Quando eu estava no auge, não precisava me esforçar muito pois os vídeos tinham muitos acessos, independentemente do que eu falasse. Agora acho que eu procuro me posicionar um pouco mais, falar sobre o que considero mais importante porque sei que menos pessoas vão assistir. Então eu quero impactar mais essas pessoas do que um grande público. É uma cobrança pessoal maior. Quero fazer diferença pra quem está vendo, já que é um público menor.

Leo Dias (subsecretário de Ciência e Tecnologia do Governo de Minas)

Como está o processo de seleção do SEED-MG e quais as novidades dessa edição do programa?

São etapas que vamos cumprindo. Desta vez tivemos um recorde no número de inscrições em relação às outras duas etapas do programa. Foram 1453 startups de 48 países diferentes inscritas. Me coloco bem à margem dessa seleção para evitar influência da nossa parte. Quem está cuidando dessa seleção são os 20 especialistas do ecossistema mineiro de startups, tecnologia e inovação. Tem uma empresa licitada para isso. Foi feito um pente fino e na reta final ficaram 150. Agora estamos na reta final. Dia 30 de março vamos anunciar as 40 startups finalistas. Uma das novidades dessa edição são os hubs regionais. Teremos um projeto de interiorização do SEED. Serão 20 hubs, um em cada regional do Estado. A ideia é que tenhamos dentro desses hubs (serão dez este ano e dez no ano que vem) um processo de pré-aceleração, aceleração e pós-aceleração. Será um modelo estilo 'Lemonade' e 'startup You'. Serão esses três procesos para que o empreendedor tenha uma linha do tempo bem clara para que o produto dele vire realmente uma inovação, algo rentável. Nossa estratégia é trabalhar de uma forma sistêmica para que todas as ações tenham começo, meio e continuidade.

Bom, essas foram as entrevitas exclusivas que conseguimos no evento e, para isso, acabamos sacrificando outras palestras ou deixando de conversar com outros palestrantes. O blog parabeniza a todas as pessoas, empresas, profissionais e instituições envolvidas no evento, que foi sucesso de público e crítica.

Nota do blog: Bom rever amigos como Gutenberg Almeida, Caio César, Raquel Camargo, Wander Veroni, Marcelo Fernandes, Bruno Henrique Dias, Natália Boaventura, Elis Amâncio e uma pá de gente boa reunida!













E ainda faltou citar as participações do Khalil, da startup Kornerz (aproxima lojistas e influenciadores digitais); da Cristina Cypriano, professora universitária, psicóloga e doutora em Sociologia especialista em redes sociais; e a Joy Falete, criadora do perfil @pedreiro_online no Twitter, colunista do blog Morri de Sunga Branca e CEO da Lajoy, que agencia influenciadores. Essas eu perdi enquanto entrevistava o resto da turma.

Termina no dia 6 de junho, próxima sexta-feira, a votação para escolha dos melhores da comunicação mineira no Prêmio PQN de Ouro, promovido pelo jornalista Robson Abreu.

Dentre as várias categorias, está a de Melhor Portal, conteúdo WEB ou empresa especializada em conteúdo WEB de Minas Gerais. Os indicados são:

- PORTAL O TEMPO
- CARTA DE NOTÍCIAS DIGITAL (vencedora da edição 2007)
- O BINÓCULO

Quem vai ganhar a parada esse ano?

Olá! Conforme prometido, segue um resumo do iMasters InterMinas 2008, que aconteceu no Minascentro, em BH, neste sábado, 17/05. Oportunidade de aprimorar conceitos, rever amigos e fazer um bom network. Como não poderia deixar de ser, o post tem vários hiperlinks. Peço desculpa pela qualidade das fotos, já que esqueci a máquina digital e tive que fotografar do celular de 1.3 Mpxls... ;-(

Tiago Baeta, Sócio-Fundador do iMasters, abriu o evento dizendo que as inscrições terminaram um mês antes. Foram mais de 400 inscrições e 300 pessoas na fila de espera. "Gastem seus cartões", afirmou Baeta, ressaltando a importância do evento para o network dos participantes. O essencial para o sucesso da internet é saber como lidar com a informação. "A internet no Brasil vem tendo um crescimento estrondoso no número de usuários. Por isso cada vez mais a gente faz site para os outros, não pra gente", afirmou.

O professor do IEC-Pucminas, Caio César, com quem já tive o prazer de trabalhar no projeto de reformulação da loja online da extinta Telemig Celular, em 2007, falou sobre o "Desenvolvimento Web Centrado no Usuário". Foi uma verdadeira consultoria de exemplos a seguir e a banir. Falou do site havenworks.com (acesse e ria), do recente caso do carro Fox (que decepava o dedo do proprietário que "enfiasse o dedo no buraquinho") e que o design centrado no usuário deve estar em tudo: internet, produtos, softwares.

Em designs mal feitos, o usuário se pergunta: O que estou fazendo de errado? Acho que eles não têm o que estou procurando. Por que não consigo fazer isso? E a percepção da empresa é: Por que nossas metas não estão sendo atingidas? O que estamos fazendo de errado? E alertou: "Cuidado! A culpa nem sempre é do usuário!", lembrando que mesmo se o problema não for de interface, a interface sempre vai entregar o problema para ele. Em projetos interativos, é comum que o produto final seja diferente do planejado e do que o usuário quis inicialmente. "Mais importante que fazer o que o usuário quer é saber ouví-lo".

Caio disse que um produto bem desenvolvido é fácil de usar, agradável e de fácil aprendizagem, e deu o exemplo do celular. "Você só teve que aprender uma única vez que tem que apertar três vezes a tecla 6 para aparecer na tela a letra ó". E afirmou que usuários só toleram uma interface mediana se não tiverem outra opção. "Usuários avaliam a empresa como um todo a partir daquilo da empresa que entra em contato com eles. E definiu usabilidade: utilização eficiente, fácil aprendizado, fácil de recordar, poucos erros e agradável. "Nós podemos educar o usuário, mas ele não quer aprender tudo novamente para executar tarefas que ele já conhece e domina. Não se consegue reeducá-lo facilmente", afirmou Caio.

A próxima palestra, de Abel Reis, presidente da Agência Click, foi "Criação e Tecnologia nos Tempos de Internet". Talvez por ser filósofo, Abel falou muito sobre a dicotomia arte/ciência desde Platão aos dias atuais, o que fez com que parte do público - em média na faixa dos vinte e poucos anos - bocejasse. Pois eu gostei. Foi uma palestra bem conceitual. Nada de mercado. Abel disse que por muitos séculos, e ainda hoje, a distinção entre criação (arte) e técnica (ciência) é enorme, mas que o computador, como um metamídia, vem promovendo a interpenetração desses conceitos. O computador é, nesse caso, um meio de meios. Abel lançou as perguntas: "Quão dependente a arte é dos meios técnicos empregados? É possível separar as decisões criativas das possibilidades técnicas dos meios e de suas linguagens?" E apresentou o esquema que reproduzo abaixo:










De acordo com Abel Reis, antes era o mercado de massa, agora são os mercados de um; antes eram grandes audiências de platérias, hoje temos pequenas audiências de conversações; antes o consumidor era paciente, agora ele é exigente; saímos de um estado de atenção para um estado de participação.´

Falando de mercado, Abel comentou que há dois anos e meio a Agência Click implantou uma Universidade Corporativa (achei um eufemismo para dizer que a agência tem um grupo de estudos ou algum software de EAD, enfim). Disse que a agência tem um escritório em BH há cinco anos e comentou sobre o mercado web mineiro: "A maneira de fazer negócio aqui é mais gostosa por causa do relacionamento próximo entre as pessoas. O mercado aqui é baseado em confiança. Minas é um celeiro de talentos com ótimas universidades nas áreas de software, design e comunicação. Nós podemos levá-los não só para o mercado nacional, mas para o mundo. Podemos ser referência mundial em comunicação digital, como somos em publicidade e produção para TV", sentenciou.

Depois foi a vez da mesa-redonda com profissionais mineiros. Participaram Ronaldo Gazel (webdesigner ex-Bhtec, agora freela), Rafael Apocalypse (webdesigner mineiro atualmente trabalhando em São Paulo), Rodrigo Bressane, Paulo Valadades (gerente de comunicação da TV Globominas) e Marlos Carmo (sócio-diretor da agência 5Clicks). A reclamação foi geral sobre o mercado mineiro. Clientes chorando preços, salários lá em baixo, etc. Para Apocalypse, o cliente mineiro precisa te ver primeiro para confiar. "Em São Paulo é mais estressante, mas a grana lá é de outro mundo", analisou. "O cliente não pensa o quanto você vai cobrar, mas sim o quanto ele vai ganhar depois", completou. Para Valadares, o mercado mineiro ainda é incipiente e, apesar de termos bons nomes na área de TI e mídia, o mercado aqui ainda está em formação. Coube a Bressane o momento "piada" da mesa. Para ele, BH é a capital mundial do Corel Draw. "Tem gráfica aqui que não conhece PDF", brincou. Gazel recomendou a experiência de trabalhar por conta própria e sugeriu sempre a organização de grupos de pesquisas para avaliar perfis de usuários e usabilidade de sites. "Em 2002 tive uma experiência muito boa. Fui para o Rio de Janeiro para participar de uma pesquisa com usuários para o site da FIAT (na época, cliente da Bhtec) e descobrimos que eles adoravam a cor de fundo preta do site da Chevrolet. Fizemos o fundo preto e, três dias depois de lançarmos o site da FIAT, o site da Chevrolet era relançado com o fundo branco", lembrou.

Pausa para pergunta "ferrinho de dentista" da platéia: Se aqui tem grandes talentos, por quê São Paulo paga mais? De acordo com Apocalypse, é porque tudo está lá. Os grandes clientes, as grandes empresas. "Porém, o custo de vida em São Paulo também é gigantesto", ressaltou. Valadares lembrou que sempre foi assim. Nas primeiras décadas do século XX, grandes escritores, jornalistas e músicos mineiros foram tentar a vida em São Paulo e no Rio de Janeiro. Currículo conta? Sim, mas Bill Gates e Steve Jobs não chegaram a concluir a faculdade, lembrou Valadares. Gazel lançou uma máxima: "Quando o mercado estiver ruim, seja mau! Se você tem certeza de que tem algo de bom para oferecer ao seu cliente, algo que ele precisa, saiba convencê-lo, dê seu preço e assuma os riscos". Valadares completou dizendo que os baixos preços do mercado mineiro tem suas vantagens para os clientes. É por isso que diversas empresas de São Paulo e do Rio já estão de olho nas agências mineiras. "É uma vangatem competitiva", garante.

Intervalo para almoço, um pouco de bate-papo com os colegas de mercado antes de seguirmos para a próxima palestra: "A importância do universo digital no marketing de seus negócios", com Maria Lúcia Antônio, da Fiat. Foram apresentados alguns cases já bastante conhecidos da montadora como os lançamentos dos carros Stilo Connect, Idea Adventure e Punto e a promoção de 30 anos da Fiat no Brasil, sempre usando as mídias digitais. Inclusive, Maria Lúcia afirmou que a Fiat é a montadora que mais investe em mídias digitais no país, lançando promoções inéditas como a que lançou o Fiat Punto exclusivamente em plataformas mobile (no celular). Case mundial. "Foram mais de sete mil visitas diárias na versão wap", comentou. Já o site oficial do carro contou com 192 mil acessos num único mês. "A Fiat é a líder nacional de acessos em sites de montadoras. São 2,5 milhões de visitantes mensais, com 500 mil carros 'montados' via site", anunciou.

Depois foi a vez da "Despalestra" - Visão crítica da nova internet e como ela influencia no Brasil, com Carlos Merigo, Fabio Seixas e a participação especial de Luli Radfahrer, que falaria em seguida. Os participantes entraram com guitarras de brinquedo nas mãos ao som de "Estudar pra quê?", do Pato Fu, e imagens do jogo de Wii "Guitar Hero" projetadas no telão. A "despalestra" foi toda gravada em áudio e fará parte do Braincast#9 episódio 13, que você confere em breve no Brainstorm#9. No geral, foram discutidos marketing de guerrilha, virais, ARGs (jogos de realidade) e twitter (o público "twittou" o tempo todo e um telão exibia as mensagens).

Pausa para distribuição de prêmios de patrocinadores e pagação de mico na "Dança do Quadrado" em cima do palco. Vou poupá-lo dessa parte. A palestra do Luli, essa sim, genial. O cara é Professor-Doutor formado pela ECA/USP e PhD em Comunicação Digital. Só achei que a fala dele não respondeu ao tema da palestra: "Internet: o que veio pra ficar e não muda mais?". Ficou parecendo que nada veio para ficar quando ele contou que certa vez fez uma pesquisa. Enviou 18 perguntas a 18 pensadores sobre quais eram as tendências na internet e teve 18 respostas diferentes. Além disso, ele pensou em outras quatro tendências. E lançou a pergunta: "Como seguir 22 tendências?". Luli apresentou trecho do filme "Rede de Intrigas", de 1976, em que um apresentador de TV incita a população a gritar das janelas de suas casas "Estamos cansados, não precisamos da TV", lembrando que a internet não inventou as redes sociais que temos hoje. É um pouco o que eu já disse nas palestras que dei na Newton Paiva, UNA e Fabrai em 2006 e 2007: a internet não inventou nada, mas potencializou tudo.

Luli lembrou que a web é um meio comercial, mas não é um meio de propaganda. "TV é venda, web é compra". Para a maioria das pessoas, o banner é "aquela sujeira que fica em cima do navegador". E foi soltando as pérolas: "Ninguém lembra do último banner que viu". "A gente lê apenas as duas linhas de cada parágrafo". "Site de banco tem em cima os campos para digitar a agência e a conta e um tanto de coisas embaixo que ninguém sabe o que é". "Pesquisas com usuários no site Facebook detectaram que eles lêem em forma da letra C porque tem um banner no meio". E terminou com as desafiadoras perguntas: Onde está você dentro disso tudo? Qual seu nível de consciência dentro desse processo?

Conclusão: Adorei o evento. Aprendi. Reciclei. Revi amigos. Fiz novos contatos. Agora é aguardar pelos próximos eventos em BH. Em breve, postarei mais fotos que tirei no meu celular. Vídeos sobre o evento no Videolog.

Coluna Social (clique nas fotos para ampliar)

Carlos D'Andrea - amigo, professor do curso de Comunicação e coordenador da Pós em Projetos Editoriais da UNA.






Os colegas Ronaldo Gazel (webdesigner e artista plástico) e Cáio Cesar (professor do IEC-Pucminas) conversam animadamente antes das palestras.




Evento geek é assim. Ninguém olha pro palestrante, só pros notes e palms.







Os colegas Jorge Rocha (professor de pós em Novas Mídias no IEC-Pucminas) e Raquel Camargo (Studio Sol/Cifra Club).






Lucas, Sonic, Aninha e namorado (turma da Seven).








Luis Lagares (webdesigner da PlanB)








Márcio (diretor da Bhtec e do GuiaBH)








Amigos da PlanB. Da esquerda para a direita, Daniel Negreiros (diretor de criação), Daniel Mariz (webdesigner), Ana Flávia e Breno (atendimentos).





Vista da lateral esquerda da platéia.








Vista da lateral direita da platéia.









Cada um no seu quadrado...









Claudinho e Bochecha no seu quadrado...








Saci no seu quadrado...









Raquel Strambi (ex-atendimento Bhtec) e Ernani Hoffman (Usiminas)








Raquel Camargo (Studio Sol/Cifra Club) e Luis Fernando (Stefanini)








Tarik (webdesigner ex-PlanB e atual 5Clicks)









Tiago Baeta (diretor do iMasters)









Platéia e internautas que não compareceram "twittando" o tempo todo.








Menino Venâncio (webdesigner da Bhtec)