Início de ano e é tempo de ver as principais tendências do marketing digital pra 2026. E quando a gente olha o panorama, fica claro que não é só sobre tecnologia, é sobre como usar a tecnologia de um jeito mais humano. 

A inteligência artificial e os dados estão no centro de tudo, mas com um objetivo bem claro: criar experiências muito mais personalizadas, relevantes e que façam sentido pra cada pessoa. Em 2026, a IA, principalmente a generativa, vai ajudar a automatizar processos, criar conteúdo, principalmente em vídeo, e prever comportamentos, mas sempre trabalhando junto com o olhar humano. 

Ao mesmo tempo, os dados próprios das marcas ganham ainda mais valor, tanto pra personalizar quanto pra respeitar a privacidade. E a otimização para os mecanismos de busca, que a gente chama no jargão técnico de SEO, também muda: não é só texto, mas busca por voz, imagem e até respostas geradas por IA. 

Falando de conteúdo, o vídeo continua mandando. Vídeos curtos, tipo Reels e TikTok, seguem fortes pra descoberta, enquanto os vídeos mais longos e lives entram pra aprofundar relacionamento. 

Além disso, marcas que constroem comunidades com grupos, fóruns e parcerias com criadores, conseguem criar muito mais lealdade do que só vendendo produto. Outro ponto-chave é a experiência omnichannel de verdade. A marca precisa reconhecer o cliente em todos os pontos de contato, seja online ou físico, sem aquela sensação de “recomeçar do zero” toda vez. 

E talvez o mais importante: confiança. Marketing ético, transparência no uso de dados, inclusão, acessibilidade e um propósito claro deixam de ser discurso e viram critério de escolha. Marcas que mostram impacto social real e valores consistentes tendem a se destacar. 2026 pede um marketing que una tecnologia avançada com propósito, autenticidade e conexão humana. Quem conseguir equilibrar eficiência com emoção sai na frente. 

Você tem usado a inteligência artificial nas suas publicações? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Em breve a sua TV estará ainda mais conectada à internet e interativa. Foi publicado na semana passada o decreto que regulamenta a TV 3.0, batizada de DTV+, no Brasil. Uma tecnologia que vai transformar a forma como o brasileiro assiste à TV aberta, unindo o sinal tradicional da antena com a internet. 

A partir de 2026, o público terá acesso a uma televisão totalmente interativa e gratuita, com programação e publicidade personalizadas de acordo com os interesses e a localização de cada um. As possibilidades são muitas: acompanhar um jogo de futebol e pesquisar na hora sobre o jogador; assistir a uma novela e descobrir mais sobre a atriz; aprender uma receita e, ao mesmo tempo, encomendar os ingredientes; ou ainda consultar, na tela da TV, informações sobre o transporte público e o clima no seu bairro. Além, claro, de muita publicidade e a possibilidade de comprar produtos direto pela TV. 

Com esse novo sistema, os canais passam a funcionar como aplicativos, permitindo desde votações em tempo real e serviços digitais. A TV digital e a TV 3.0 vão coexistir por um período de 10 a 15 anos. A implantação começa pelas grandes capitais a partir de 2026. A estreia do novo sistema deve ocorrer na Copa do Mundo de 2026. É a televisão aberta entrando definitivamente na era digital, sem perder a essência de ser gratuita e acessível a todos. 

Me segue no instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Não é de hoje que Belo Horizonte tem sediado grandes eventos de marketing digital e, no último sábado, foi a vez de mais um deles: O Share BH 2016!

Realizado na Faculdade Ibmec, o evento trouxe mais uma edição de sucesso, como tem sido desde 2013, quando foi criado. Ao longo desses anos, mais de 7 mil pessoas já receberam informações de especialistas de peso da área, garante Rafael Martins, idealizador do projeto.


A grade de palestras começou com Agatha Kim, diretora de planejamento da Havas Brasil e com dez anos de experiência em comunicação e planejamento estratégico. O tema era “Planejamento + Data: It's a Match!” e ela realmente mostrou como planejamento, aliado à big data, pode resultar em importantes insights para o direcionamento de campanhas e estratégias. Afinal, como ela mesmo diz: os dados são o combustível do planejamento. Mas mais do que coletar dados, o grande desafio é conseguir os dados que realmente importam.

Num mar de dados que vivemos, a diretora de planejamento apontou quatro passos para sabermos o que queremos: fazer perguntas, mergulhar nos dados, afunilar hipóteses e buscar insights. Ou seja, tudo parte das indagações que queremos responder. Uma dica também sempre entender o porquê ao invés do o que. Para entender melhor, veja abaixo a imagem que apresenta  a técnica dos “five whys“.


Agatha também falou da importância de se criar ações baseadas no big data e não no achismo. Exemplificou a tese de criar plataformas baseadas nos gostos das pessoas ao falar do case do Uber, que começou a aceitar dinheiro como opção ao cartão de crédito após uma pesquisa no SPC que mostrava que a inadimplência dos cartões de crédito era muito alta. E para falar de resultados, apresentou o case da Citroen, cuja ação gerou um aumento de 40% dos leads da marca (saiba mais). Um fato interessante apontado por Agatha é de que a coleta e análise de dados não depende somente do esforço da agência, mas também do investimento do cliente.

Em seguida, foi a vez de Gabi Terra, Diretora de Planejamento da Garage, falar sobre “Propósito de marca: levando isso a sério.”Gabi iniciou com uma afirmação provocativa: “Propósito de marca é propósito de sobrevivência”. Por que sua marca existe? O que ela vai deixar de legado para a sociedade? Essa é a pergunta inicial que toda empresa deve se fazer para definir seu propósito, fora entender como as pessoas se relacionam com a marca. Por isso, não basta que ele seja individual, ele tem que pensar no coletivo. E não basta só sabê-lo, mas fazê-lo. Ele tem que ser refletido em todas as ações da marca. Um dos cases apresentados por Gabi foi o da marca TOMS Shoes, criada com o intuito de doar um par de sapatos para crianças que necessitam para cada par de sapatos vendidos para os clientes. Saiba mais aqui. Outro case interessante foi sobre o BB Cream da Avon direcionado para homens, desconstruindo a ideia de que o produto é somente para mulheres e mostrando que toda marca precisa se conectar com as necessidades reais das pessoas, por exemplo, as drag queens:


Gabi também apontou alguns fatores para um propósito de sucesso, dentre eles: ele tem que ser expressado e comprovado. Ela finaliza dizendo que, no futuro, as marcas serão premium, você não tem que ter uma big ideia, mas saber aplicar fórmulas antigas em um novo cenário. Todo mundo quer mudança, mas ninguém quer mudar.

Terceira palestra do dia: Mídia programática ou problemática: descomplicando o tema do momento, ministrada por Walter Motta Jr – Head of Programmatic Sales no Yahoo Brasil! Talvez tenha sido a apresentação mais técnica do dia, trazendo muita informação interessante. A mídia programática é uma excelente ferramenta para agências e anunciantes interessados em estreitar relações com seu público alvo aonde ele estiver e o crescimento dela foi de 400% por ano,mostrando por que devemos dar atenção ao assunto. Walter afirmou que a evolução em como comprar mídia deveria ser tão natural como a forma de consumir conteúdo. E ponderou: “Algoritmos e plataformas são efetivos em buscar KPI’s, mas sem direcionamento, podem se tornar desperdício de dinheiro”. Um fato interessante: Brasil é líder LATAM em mídia programática. Ao final, muitas pessoas pediram dicas de cursos na área, que é bem específica. Então, partimos para o almoço e hora de bater aquele papo com os demais profissionais do mercado que estavam presentes em peso.

Barriga cheia, hora de encher mais a mente. A quarta apresentação foi de Ana Laura Mello, da Remix. Ela falou sobre criar e fazer sentido em 2016! Ana propôs um checklist de 2016 para as marcas fazerem sentido: propósito, emoção, comunidade e cultura. Sendo que o propósito será a grande essência. Em seguida, ela apontou a diferença entre propósito e posicionamento. O primeiro é feito de ponto de vista de dentro pra fora, é distintivo, tem personalidade. Enquanto o segundo trabalha o ponto de diferenciação, é de fora pra dentro e é mais competitivo. Ana também falou sobre quando a marca causa emoção, fazendo com que as pessoas saiam do estado de indiferença, trazendo uma verdade humana, sendo protagonista e trazendo um elemento surpresa. Sobre a comunidade, ela apresentou um case da Dove, que você pode conferir abaixo:

Dove 'Camera Shy' from BOLD on Vimeo.

E sobre a cultura, Ana fala sobre a importância da atenção às tendências e manifestações culturais. Segundo ela, relevância cultural vem de uma ruptura social, como as marcas de cerveja que estão abandonando o estereótipo das mulheres como objeto em seus anúncios. Terminou a apresentação provocando a plateia ao orientar que as pessoas sejam menos Romero Britto e mais Banksy, ou seja, mais original.

Depois foi a vez de Pedro Gravena – Head de inovação e digital na Y & R falar sobre o tema “Se acostume a fazer o que você nunca fez”. Ele disse que a evolução não será televisionada, os últimos quinze anos foram para subir a vida para a internet e os próximos quinze serão para aplicar os modelos da web para a vida real. Estamos vivendo essa transição. Exemplificou isso com a Amazon, que traz o livro digital, e o Waze, que traz os mapas para a vida real. Pedro falou bastante sobre o poder social, que é diferente do poder do Facebook, exemplificando com o vídeo do Make a wish .



E ressaltou que o social está mais ligado com o coletivo do que com as redes sociais em si. Outro tema abordado foi o mobile, que deve ser útil para estar com a pessoa onde ela estiver. Não adianta criar um app que só ocupe memória do dispositivo, ele tem que ter utilidade. Por exemplo, a Nívea apresentou uma solução muito além do produto, o que pode ser visto nesse case:


A marca trouxe algo além do creme, algo útil. Ele finalizou com a frase: “O que nos trouxe até aqui não é o que vai nos levar adiante”.

Depois foi a vez de Alê Prado, Head Digital e DC na Agência África, entrar em cena com o tema “Quer falar com quem?”. Ele acredita que estamos muito aprisionados em dados e temos que tomar cuidado com isso, porque temos que ter em mente que também podemos criá-los. Boa parte das falas de Alê giraram em torno do bom uso da segmentação, como no caso do Itaú, que criou um pocket book a partir do Canvas do Facebook e fizeram uma segmentação de horário para os pais, você pode saber mais aqui.


Pra finalizar, uma das palestras mais esperadas: Leonardo Lanna, do Sensacionalista, falando sobre o “jornal” que faz uma releitura bem-humorada do noticiário e do cotidiano. Segundo Lanna, tudo começou com uma brincadeira, não houve planejamento no início, em 2014 - ano das eleições e Copa do Mundo. A fórmula é linkar algo que é muito conhecido do público a uma notícia, ou seja, de maneira informal, eles acabam informando. Leo disse que as chaves para fazer o Sensacionalista são: o exagero, o nonsense e associação.


Ufa, muito conteúdo de qualidade em um evento que superou a expectativa dos presentes. Que venham os próximos!

Por Samantha Dutra

Cada vez é maior o número de pessoas transformando seus conhecimentos, talentos e paixões em produtos para empreender e lucrar no mundo digital. Mas como ter sucesso e ganhar dinheiro na web? Como usar a internet para expandir um negócio? Por onde começar? Para responder essas dúvidas e revelar os segredos de quem já está faturando milhões no mundo digital, o FIRE 2016 vai reunir nos dias 31 de agosto e 01 de setembro, em Belo Horizonte, grandes ícones do empreendedorismo digital do Brasil e do mundo. Todos eles vão compartilhar seus conhecimentos e experiências, para que os mais de 1.500 participantes possam compreender o que é realmente necessário para entrar ou crescer no mercado digital.

Criado pela Hotmart, empresa pioneira na distribuição e venda de produtos digitais no Brasil, o evento vai reunir nomes como Casey Neistat, um dos influenciadores digitais mais importantes do mundo e que, pela primeira vez, vai realizar uma palestra no Brasil.  Neistat é um dos principais especialistas em “viralização” de conteúdo e responsável por grandes cases com a Nike e Mercedes-Benz. Além disso, em 2015, lançou seu próprio aplicativo: o Beme. O elemento principal do app é o compartilhamento de vídeos efêmeros, ou seja, que desaparecem depois de serem vistos.

Outro destaque é Kees Koolen, former CEO e early investor da Booking.com, gigante no setor de turismo que movimenta cerca de R$160 bilhões por ano.  O megaempresário é investidor do Uber - aplicativo que causou uma revolução no transporte de grandes metrópoles - e de mais de 40 startups ao redor do mundo, entre elas a Hotmart. No último mês, Koolen anunciou a criação do maior fundo de venture capital na Europa, com mais de US$600 milhões para investir e acelerar empresas de tecnologia ao redor do mundo.

“O FIRE é uma importante ferramenta de negócios. Tem muito conteúdo relevante para ser aprendido e compartilhado no evento. Os participantes vão ter a oportunidade de se conectar com potenciais investidores, parceiros e clientes”, explica João Pedro Resende, cofundador e CEO da Hotmart e idealizador do evento.

A programação conta ainda com a presença de ícones como Neil Patel (apontado pela ONU como um dos 100 maiores empreendedores do mundo com menos de 30 anos), Pedro Navio (Head of Latin America at Red Bull), Camila Maranezzi (Digital Marketing Director at Nike), Bárbara Bono (Head Digital do Rock in Rio), Érico Rocha (expert do Fórmula de Lançamento e cofundador da Ignição Digital), Conrado Adolpho (fundador e CEO da Escola 8Ps), Israel Salmen (fundador e CEO da Méliuz), entre outros.

Na primeira edição do evento, realizada em 2015, mais de mil pessoas de todo Brasil e de outros nove países assistiram palestras de empreendedores de sucesso, como Carolina Baracat, head of consumer do Spotify América Latina; Wesley Barbosa, líder de Desenvolvimento de Mercado do Facebook e Gui Telles, diretor-geral do Uber no país.

Serviço – FIRE 2016
Data: 31 de agosto (quarta-feira) e 01 de setembro (quinta-feira)
Local: Palácio das Artes - Av. Afonso Pena, 1.537 - Belo Horizonte
Investimento: 1º Lote: R$ 897 (Smart Zone)
Informações e Ingressos:  http://fire2016.com



Sobre a Hotmart
Fundada em 2011, a Hotmart é especializada na venda e distribuição de produtos digitais. A empresa oferece ferramentas e serviços completos para seus clientes venderem no ambiente online. Com cinco anos de atuação, a Hotmart já vendeu para mais de 150 países, possui mais de meio milhão de usuários e 50 mil produtos cadastrados. É possível ingressar na empresa de duas maneiras: a primeira é desenvolvendo seu próprio produto digital. Outra forma é vender os produtos desenvolvidos por terceiros, por meio de programas de afiliados, dos quais você utiliza seu site ou redes sociais para anunciar esses produtos. www.hotmart.com

Este post é parte da série MWM Academy, em que alunos de cursos ou disciplinas afins produzem textos a partir de atividades em sala de aula e, à critério do professor (ou do próprio aluno ou grupo, se assim preferir), enviam para ser publicados no blog. Desta vez, publicamos os textos de dois alunos do curso de Comunicação das Faculdades Promove de Sete Lagoas sobre o 18º Encontro Locaweb, realizado no último dia 7 de abril, no Ouro Minas, em BH. Saiba como participar!


"Belo Horizonte sediou mais um Encontro Locaweb para Antenados no último dia 07 de abril. A 18º edição disponibilizou duas salas distintas de conhecimento: uma para desenvolvedores e a outra para Marketing Digital.

Os temas da Sala de Marketing foram os mais diversos e cada palestra teve grande relevância em suas propostas. Martha Gabriel, um dos ícones da internet brasileira, falou sobre Growth Hacking com maestria e demonstrou cases de sucesso que aplicam esta técnica sem muito investimento financeiro.

Felipe Schepers, da Opinion Box, expôs dados estatísticos sobre a crise e esclareceu que muitas empresas usam do tema como desculpa para se beneficiarem, outro fator importante é a falta de treinamento especializado, explicou Felipe.

Lúcio Cordeiro, da 99 Taxis, contou sobre a trajetória da empresa e como começou oferecendo o serviço do app sem cobrar nada para obter maior engajamento por parte dos taxistas.

André Siqueira, da Resultados Digitais, deu uma aula sobre inbound Marketing, mostrando cada detalhe de cada processo.

Ricardo Pomeranz da Rapp, falou sobre a Nova Mídia Online. Ele "passeou" pelas principais mídias sociais, apontando os benefícios e as fraquezas de cada uma como forma de gerar links patrocinados, finalizando nas DSPs (Demand-side Platform), um novo método de gerar targets em campanhas publicitárias que provavelmente será o futuro do Marketing.

Maurício Cid do Blog Não Salvo finalizou o evento contando cases de sucesso em seu blog e bastante comédia. Em resumo foi um excelente evento, com muito aprendizado e um bom networking."

Bruno Barbosa 


"Dia 07 de março foi dia de ir ao 18º Encontro Locaweb, esse que já não é o primeiro que vou, graças ao Mercado Web Minas que me proporcionou novamente essa imersão de conhecimento. Esse encontro é o local perfeito para adquirir conhecimento, seja através da Sala Digital, onde tivemos inúmeros painéis sobre comunicação, suas vertentes e novidades, ou pela sala DEV, que trouxe o melhor da tecnologia web aplicada.

Enfim, um evento de alta qualidade, organização e que merece todo prestígio sempre. Obrigado novamente Marcelo Sander, do MWM, pela oportunidade."

Ramon Oliveira Silva