Na última semana você já deve ter sido importunado por dezenas, ou centenas, de mensagens de candidatos ou de conhecidos pedindo voto para seus candidatos nas redes sociais. É que desde o dia 16 de agosto os candidatos já podiam oficialmente colocar seus nomes para a apreciação dos eleitores. 

Nas eleições de 2026, o eleitor pode, também, participar da campanha nas redes sociais: apoiar ou criticar candidatos, partidos e propostas, compartilhar conteúdos e dar sua opinião. Mas existem limites. Não pode espalhar mentiras de propósito ou divulgar desinformação. Também não pode transformar o próprio perfil em anúncio pago de campanha. É proibido contratar ou pagar pessoas para fazer propaganda política em seus perfis. 

Outro cuidado é com a inteligência artificial: conteúdos de propaganda feitos ou modificados por IA precisam ser identificados e existem regras específicas para uso de imagem e voz de candidatos e pessoas públicas. No dia da eleição, não pode criar nem impulsionar novos conteúdos de propaganda. O que já foi publicado pode continuar disponível, mas sem impulsionamento. 

E essa proibição pega muita gente: também são proibidas enquetes ou sondagens eleitorais informais nas redes sociais quando elas permitem identificar a posição dos candidatos na disputa. Então, participe, opine e compartilhe. Mas não compre alcance, não espalhe desinformação e não faça enquete eleitoral.

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Mais de 60 veículos de mídia independente já aderiram a um manifesto que defende a proibição, ou pelo menos uma forte restrição, da publicidade de casas de apostas, as chamadas bets. O movimento começou com apenas 15 assinaturas e, em dois dias, recebeu o apoio de outros 45 sites e portais, incluindo veículos especializados em tecnologia. 

Os organizadores afirmam que as apostas online já causam impactos sociais importantes, como endividamento e dependência, e defendem que a publicidade siga regras semelhantes às adotadas para produtos como cigarro e bebidas alcoólicas. 

Representantes de diferentes veículos destacam que abrir mão desse tipo de anúncio não é uma decisão simples, principalmente em um momento de dificuldades financeiras para a imprensa. Mesmo assim, afirmam que o compromisso com a qualidade da informação e a responsabilidade social falou mais alto. 

Segundo os participantes da iniciativa, a adesão mostra que muitos veículos compartilham dessa preocupação e querem ampliar o debate sobre a regulamentação da publicidade das bets. O grupo também espera que a discussão chegue ao mercado publicitário, aos órgãos reguladores e às autoridades. 

O manifesto continua aberto para novos veículos jornalísticos que não publicam anúncios de casas de apostas. Não vou listar todos os veículos aqui porque são mais de 60, mas a lista completa e atualizada pode ser facilmente encontrada na internet.

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Se você achava que a tela da TV ainda mandava em tudo, mude de canal: a internet acaba de engolir a TV aberta no Brasil! Pela primeira vez na história, os anunciantes colocaram mais dinheiro no digital do que na televisão. 

Segundo o Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário, a internet movimentou cerca de dois bilhões e 140 milhões de reais só nos três primeiros meses de 2026. Uma alta de 24%! Com isso, a rede levou mais de 38% de toda a verba publicitária do país, deixando a TV aberta pra trás, que ficou com 31%. 

Essa virada não aconteceu do dia pra noite. Em 2023, a TV dava de goleada. Em 2024, a internet encostou. No ano passado, deu empate técnico. E agora... o digital assumiu o topo do pódio! No geral, o bolo publicitário cresceu e passou dos 5 bilhões e meio de reais. 

E sabe quem está puxando esse bonde na internet? Os vídeos! O investimento em comerciais em vídeo disparou 82% em um ano. É o mundo mudando na velocidade do clique. Pena que grande parte desse bolo publicitário vem das bets. Vamos falar sobre elas ainda essa semana. 

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Você já passou por aquela situação estranha de comentar sobre um produto com alguém e, pouco tempo depois, ver um anúncio exatamente sobre aquilo no celular? Muita gente pensa imediatamente: “Será que meu smartphone está me ouvindo?”. 

Mas a realidade pode ser ainda mais impressionante. As grandes empresas de tecnologia não precisam necessariamente escutar suas conversas pra saber o que você quer comprar. Elas já possuem acesso a uma quantidade gigantesca de informações sobre seus hábitos digitais. Cada pesquisa, cada vídeo assistido, cada localização visitada, cada curtida e até o tempo que você passa olhando uma publicação ajudam a construir um perfil extremamente detalhado dos seus interesses. 

Com inteligência artificial, esses dados são analisados em velocidade impressionante para prever comportamentos e intenções de consumo. O resultado é que, muitas vezes, os anúncios parecem ler a nossa mente. Na verdade, eles estão lendo seus padrões. 

Isso não significa que a privacidade deixou de ser uma preocupação. Pelo contrário. À medida que a inteligência artificial evolui, cresce também o debate sobre transparência, coleta de dados e até sobre quais permissões concedemos aos aplicativos sem prestar muita atenção. 

A grande reflexão talvez seja esta: quando compramos um smartphone, estamos adquirindo apenas um aparelho ou também estamos entrando em um enorme ecossistema que coleta informações sobre nosso comportamento todos os dias? 

A tecnologia trouxe conveniência, personalização e acesso instantâneo à informação. Mas também levantou uma pergunta cada vez mais importante: quanto da nossa privacidade estamos dispostos a trocar por essa comodidade? Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!