Se você achava que a tela da TV ainda mandava em tudo, mude de canal: a internet acaba de engolir a TV aberta no Brasil! Pela primeira vez na história, os anunciantes colocaram mais dinheiro no digital do que na televisão. 

Segundo o Fórum da Autorregulamentação do Mercado Publicitário, a internet movimentou cerca de dois bilhões e 140 milhões de reais só nos três primeiros meses de 2026. Uma alta de 24%! Com isso, a rede levou mais de 38% de toda a verba publicitária do país, deixando a TV aberta pra trás, que ficou com 31%. 

Essa virada não aconteceu do dia pra noite. Em 2023, a TV dava de goleada. Em 2024, a internet encostou. No ano passado, deu empate técnico. E agora... o digital assumiu o topo do pódio! No geral, o bolo publicitário cresceu e passou dos 5 bilhões e meio de reais. 

E sabe quem está puxando esse bonde na internet? Os vídeos! O investimento em comerciais em vídeo disparou 82% em um ano. É o mundo mudando na velocidade do clique. Pena que grande parte desse bolo publicitário vem das bets. Vamos falar sobre elas ainda essa semana. 

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Você já passou por aquela situação estranha de comentar sobre um produto com alguém e, pouco tempo depois, ver um anúncio exatamente sobre aquilo no celular? Muita gente pensa imediatamente: “Será que meu smartphone está me ouvindo?”. 

Mas a realidade pode ser ainda mais impressionante. As grandes empresas de tecnologia não precisam necessariamente escutar suas conversas pra saber o que você quer comprar. Elas já possuem acesso a uma quantidade gigantesca de informações sobre seus hábitos digitais. Cada pesquisa, cada vídeo assistido, cada localização visitada, cada curtida e até o tempo que você passa olhando uma publicação ajudam a construir um perfil extremamente detalhado dos seus interesses. 

Com inteligência artificial, esses dados são analisados em velocidade impressionante para prever comportamentos e intenções de consumo. O resultado é que, muitas vezes, os anúncios parecem ler a nossa mente. Na verdade, eles estão lendo seus padrões. 

Isso não significa que a privacidade deixou de ser uma preocupação. Pelo contrário. À medida que a inteligência artificial evolui, cresce também o debate sobre transparência, coleta de dados e até sobre quais permissões concedemos aos aplicativos sem prestar muita atenção. 

A grande reflexão talvez seja esta: quando compramos um smartphone, estamos adquirindo apenas um aparelho ou também estamos entrando em um enorme ecossistema que coleta informações sobre nosso comportamento todos os dias? 

A tecnologia trouxe conveniência, personalização e acesso instantâneo à informação. Mas também levantou uma pergunta cada vez mais importante: quanto da nossa privacidade estamos dispostos a trocar por essa comodidade? Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!

Enfim, depois de um tempo sem concluir um livro, terminei essa semana o livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital”, de Walter Longo. 

Comprei o livro durante a pandemia, junto com uma leva de outras publicações que fui lendo ao longo dos anos. Uma pena ter deixado esse pro final, pois livros relacionados a novas tecnologias costumam ficar defasados muito rápido. 

Mas os conceitos básicos permanecem: é uma leitura instigante e provocadora, que desafia velhos paradigmas do marketing e mostra como a tecnologia deixou de ser diferencial para se tornar ambiente natural. 

Lembro que a Marcelinha (minha filha mais velha), com apenas dois anos de idade, teve contato com uma revista e ficava passando o dedo na página achando que carregaria uma próxima tela, como se fosse um tablet. 

Outro dia estávamos na roça e ela não conseguia assistir a um vídeo no Youtube. Falei pra ela que na roça não pegava internet. Ela perguntou "Pai, o que é internet?". 

São dois exemplos meus de como vivemos a era "pós-digital". Não tem mais online e offline. É tudo uma coisa só. Mesmo passados mais de dez anos de seu lançamento (acho que teve uma atualização em 2019), ainda vale a leitura! 

Então fica a dica de hoje: o livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital”, de Walter Longo. Me segue no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!