Conexão Digital 1192 - Pesquisa revela que streaming de AM/FM supera Spotify em audiência com anúncios

A pesquisa “Share of Ear”, da Edison Research, mostra que o rádio AM/FM em streaming se tornou a principal plataforma digital com anúncios nos EUA, superando Spotify e Pandora. Hoje, representa 8% da audiência publicitária adulta, contra 5% de cada concorrente. Em 2017, o Pandora liderava; agora o rádio digital assume o topo. 

O estudo indica que 6% dos ouvintes estão só no streaming, 10% alternam entre o dial e o digital, e 84% ficam apenas no tradicional. Ou seja, incluir o streaming nas campanhas amplia alcance e frequência. O consumo é majoritariamente em casa: 74% da audiência digital do rádio ocorre no ambiente domiciliar, acima do Spotify (65%), favorecendo campanhas direcionadas a esse espaço. 

Nos carros, o crescimento deve vir com o Apple CarPlay e o Android Auto, sistemas operacionais voltados para as telas dos carros. Por formato, o conteúdo falado se destaca: jornalismo e esportes somam 28% da audiência digital, mais que o dobro da média geral. Entre os jovens de 18 a 34 anos, esses formatos chegam a 20% da audiência digital, quase três vezes a média. 

No Brasil, o cenário é semelhante: dados da Kantar IBOPE Media apontam que 32% da escuta já é digital, e em algumas rádios líderes, passa de 60%. Conclusão: o rádio AM/FM online se firmou como alternativa estratégica no marketing digital, capaz de atrair públicos jovens, ampliar alcance e competir diretamente com Spotify e Pandora. 

E você, ouve mais o rádio tradicional ou pela internet? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!