Conexão Digital 1191 - Segundo pesquisa, consumo multitela cresce entre brasileiros

Uma pesquisa da Ipsos, encomendada pelo Mercado Ads, revela que 64% dos brasileiros usam o celular enquanto assistem à TV ou streaming. Desses, 55% aproveitam o momento para buscar ou comprar produtos. As principais influências desse hábito estão em conhecer promoções (44%), descobrir novas marcas (42%), acessar cupons (41%) e comparar preços (40%). 

O consumo de streaming é intenso: 49% assistem diariamente, principalmente por celulares (70%) e TVs conectadas (68%). Os conteúdos mais vistos são filmes (77%) e séries (72%). A publicidade nesse ambiente é bem recebida quando tem relação com o conteúdo assistido (51%), com pesquisas e compras online (50%), com interesses pessoais (48%) ou quando transmite mensagens inspiradoras (47%). 

O impacto no consumo é forte: 8 em cada 10 brasileiros afirmam ser influenciados por anúncios vistos no celular ou na TV. As categorias que mais engajam são eletrônicos (59%), vestuário (46%) e beleza (41%). Mais da metade dos entrevistados (55%) diz se sentir frequentemente impactada por propagandas na escolha de marcas e produtos, e 70% já compraram algo pela primeira vez após ver um anúncio. 

A pesquisa ouviu 1.000 brasileiros acima de 18 anos, de todas as regiões e perfis socioeconômicos, em abril desse ano. 

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