Conexão Digital 1206 - Anúncios na Meta ficam mais caros a partir de 2026

A partir de 1º de janeiro de 2026, anunciar no Facebook e Instagram ficará 12,15% mais caro no Brasil. Isso porque a Meta vai repassar diretamente os impostos PIS/COFINS e ISS, que antes eram absorvidos pela empresa. 

A notícia pode assustar, mas não significa o fim do jogo: é apenas mais um ajuste em um mercado que sempre esteve em constante mudança. Ao longo dos anos já enfrentamos quedas de alcance, novas políticas e limitações de segmentação. E toda vez, os profissionais que se adaptaram saíram na frente. Agora não é diferente. 

O aumento torna inviável anunciar de qualquer jeito. Estratégias rasas e campanhas “na sorte” ficam cada vez menos sustentáveis. Esse cenário, no entanto, é positivo para quem tem método. O mercado vai se profissionalizar ainda mais. Quem trabalha com planejamento, análise de métricas e visão de negócio terá vantagem, pois a concorrência amadora tende a perder espaço. 

Outro efeito será a diversificação de canais. Se a Meta encarece, gestores e empresas inteligentes vão buscar alternativas como Google, TikTok, LinkedIn e YouTube Ads, reduzindo riscos de depender de um só meio e ampliando a presença digital. 

Além disso, cresce o valor do trabalho de quem entende de tráfego. Clientes e empresas vão procurar profissionais capazes de entregar resultados consistentes e explicar o impacto de cada investimento. Em outras palavras, embora os custos subam, também aumenta a importância da inteligência por trás de cada campanha. Portanto, 2026 chega com anúncios mais caros, mas também com mais oportunidades. 

Quem investir em estratégia, visão e consistência vai continuar usando os anúncios como uma das ferramentas mais poderosas para crescimento, agora em um mercado mais maduro e profissional. 

E você, já está pensando em como se preparar para esse novo cenário? Me conta no Instagram @marcelosander. Por uma internet melhor para todos, até o próximo artigo!