Conexão Digital 1183 - HBO Max também vai restringir compartilhamento de senhas

Seguindo o exemplo de Netflix e Disney+, a HBO Max começou, em abril, a cobrar valores extras de contas que compartilham senhas. No entanto, a medida não trouxe o retorno esperado, e a Warner Bros. Discovery promete ações mais duras contra essa prática. 

A plataforma de streaming está estudando o comportamento dos usuários para identificar conexões legítimas e fechar brechas usadas para evitar o pagamento adicional. A partir dessa análise, serão enviadas mensagens mais firmes e obrigatórias, exigindo interação do usuário. 

As mudanças devem gerar impacto real a partir do quarto trimestre e ganhar força em 2026. O combate ao compartilhamento de senhas tem se mostrado eficaz no setor, já que muitos consumidores preferem pagar a perder o acesso. 

Apesar da situação, a HBO Max segue em crescimento: no último trimestre, ganhou mais de três milhões de assinantes, chegando a quase 126 milhões de contas ativas no mundo. O bom desempenho foi impulsionado por produções como The Pitt, a terceira temporada de The White Lotus, The Last of Us, A Idade Dourada e a minissérie Chespirito. 

Em julho, o serviço voltou a usar o nome HBO Max após anos operando como Max, refletindo uma estratégia de conteúdo voltada mais para a qualidade do que para a quantidade.

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