Conexão Digital 1145 - Jovens querem menos anúncios e mais conteúdo real no feed

A edição anual do Festival de Cannes, o maior prêmio mundial da publicidade, foi realizada de 13 a 24 de maio de 2025 e premiou o Brasil com 107 troféus em várias categorias. Durante esta edição do evento foi apresentada uma pesquisa que revela que 79% dos jovens consumidores estão abandonando anúncios com cara de comercial de margarina. 

A geração atual quer ver a vida como ela é: com erros de gravação, gírias, câmera tremendo e, principalmente, uma conversa que faça sentido pra quem está do outro lado da tela. O lance agora é criar conteúdo que pareça mais um amigo mandando um áudio no WhatsApp, um bate-papo informal mesmo, do que produção de agência usando Inteligência Artificial do jeito errado. 

Se não for real, relevante e minimamente humano, vai passar batido no feed do usuário: o público vai seguir rolando o dedo como se fosse só mais um vídeo perdido na timeline. É a estética da gambiarra, do improviso, da criatividade que não precisa de pós-produção em três softwares diferentes pra acontecer. Criatividade de verdade acontece nas condições que dá, com internet ruim, câmera simples e muito repertório de vida real. 

É só você pensar nos vídeos que você assiste e nos que você pula na sua timeline. Quando tem cara de propaganda, a gente pula logo pro próximo. Quando parece um conteúdo de verdade, a gente até para um pouco pra ver. E os primeiros três segundos são fundamentais pra prender a atenção do público. Mas isso é assunto pra outro texto. 

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